bilibili|观众到底想看到什么样的跨年晚会？( 二 ) 跨年晚会|明星

最典型的当如日本摇滚歌手上杉升现身，一首《直到你的世界尽头》一经开口，再搭配背景《灌篮高手》的漫画滚动，调动了观众记忆中关于《灌篮高手》热血、青春的记忆瞬间，他们纷纷刷起了“全体起立”“原声大碟来袭”“教练，我想打篮球”等弹幕，表达对内容的认可。
而仓木麻衣一袭白裙，头戴花环，带来了《名侦探柯南：迷宫的十字路》的主题曲《在落花纷飞的街道上》，用原汁原味的曲调满足受众需求；艾薇儿登台演绎的《GirlFriend》，更是将当晚的气氛顶至高潮，＃艾薇儿时隔十年再登跨晚＃等话题讨论飙升，将观众拉回朋克年代。
同时，在展现形式上， B站则做到巧妙编排与创意结合。比如，刘宪华演唱了经典作品《Sold Out》，结合了UP主“一颗糖糖゛”的国创混剪MAD ，在他激情献唱时，各类国创动画的名场面配合真人舞台轮番滚动，在明星表演里融合了 B站PUGC内容特点这在其他晚会上显然不可能看见。
值得注意的是， B站开发新的玩法。强互动性是今年跨晚的一大典型特征。
除了发起了#窗台一昼夜互动话题， B站推出了“指尖互动”功能——节目可以配合三款音游一起食用。
如在宫崎步《数码宝贝》主题曲《Brave Hearth》、霓虹花园《无人的海边》等节目中，观众可以根据音乐，旋转手机，完成“旋转音游”的沉浸式体验；在复古劲舞《重生之我要争霸舞厅》及艾薇儿《Girlfriend》节目中，观众可以随舞步点击方向键，与舞台亲密互动。
在其他传统卫视及平台热衷于歌舞表演的情况下，B站显然已经突破了传统晚会的表现形式，通过发掘年轻人喜欢的影视、游戏以及文化IP ，加强互动及视听体验，展现年轻化特色。
有观众表示， B站第一届跨年是最为出圈，多IP文化融合曾令无数年轻人为之动容。而今年的跨晚，不论是在内容品质还是在口碑上，都正在向首届跨晚的回归。

B站自制能力站台，优质内容的变现法则
回看B站跨晚的四年，从第一年英雄联盟、哈利·波特等IP加持，奠定影漫游IP+创新交响会的B站特色基调，到第二年《万物笙》尝试中西结合拉高情怀，第三年融入平行时空概念，再到今年延续IP内容，开创互动玩法，可以感知到， B站具备的内容制作能力。
它的制作逻辑，依托于整体的内容生态。以年轻人鬼畜、二次元的圈层文化起家的B站，在大部分年轻人热衷于ACGN文化开始，已经站在了离年轻人最近的地方。
从这一角度来看，将动漫、游戏、影视的年轻文化，通过乐器、歌舞、混剪等丰富的方式立体展现出来，已经成为了B站跨晚的内容特色。
而在优质内容制作能力的加持下， B站跨晚也为开拓商业化路径提供了更多可能。
2020年， B站跨晚为冠名商元气森林定制了节目《今天要做元气er》，借“打工人”趣味演绎各种B站用户熟知的梗，不但产生了爆笑效果，也与观众产生了深刻的精神共振，成功破圈；而为美的定制节目《美的智慧三千问》也邀请到了《蓝猫三千问》的配音演员葛平，令无数观众直呼“爷青回” 。

当晚在节目的带动下，元气森林在B站的企业号突破百万粉丝，美的B站官方账号也涨粉超过七十万，有效实现了内容与商业价值的双向转化。
从跨年晚会以小见大， B站其他内容也遵循着相同的创作能力，具有同等的商业空间。
从综艺来看，夏日毕业歌会与跨晚一样已经成为站内的王牌IP；今年B站新公布的《零零职介所》等职场综艺契合年轻人初入职场的精神需求；《90婚介所》系列则致力于打造当下正热的恋爱场景。