bilibili|观众到底想看到什么样的跨年晚会？( 三 ) 跨年晚会|明星

在剧集方面， 2020年， B站便曾播出自制剧《风犬少年的天空》，收获良好口碑。而今年《三悦有了新工作》以殡葬为题材，直面年轻人对于人生变故的焦虑与困惑，唤起广大青年的共鸣，豆瓣评分达到8.3分。
目前来看， B站正在尝试一条自制内容带动平台商业、口碑共振的创新性道路，通过实现从内容创作到口碑发酵再到商业转化的良性互动，助力合作伙伴释放增长新势能。
回归跨年晚会的行业生态上，如何做出新意是困惑各个平台的已久的问题。 B站跨年晚会持续举办四年，已经是跨晚内容领域的头部玩家。在保持ACGN基因的基础上， B站在不断为市场提供符合年轻人需求的新鲜内容。
比如，在国潮大势下， B站已经多年延续重视国风元素的创作思路。去年B站将《只此青绿》从剧场搬上了舞台，今年B站再次邀请到《只此青绿》的原班团队，创作了《咏春》，用叶问挑战四大门派的故事段落，展现武术文化。

在“变”与“不变”之间，看B站跨年，正在逐渐突破圈层，成为年轻群体的主流选择。
更重要是的， B站也是行业关注年轻人需求的风向标。它的跨年晚会，也为行业市场观察年轻人喜好提供了一个窗口，能够窥见年轻人最关注的话题。
去年，新晋女明星“玲娜贝儿”热度不断走高，今年B站便联合迪士尼玲娜贝儿、米奇、唐老鸭等形象展开了一场迪士尼大秀；今年《三体》备受关注， B站就邀请邓紫棋献唱主题曲切合时代趋势。而时下最符合年轻潮流的livehouse、音乐节、说唱，也被B站加入其中。

跨晚只是“小破站”年轻化思维的一个侧面表征，从这一视角审视，关注年轻一代需求，内容内驱发展仍是本土晚会产业市场带动产能效应的关键。在此前提下，未来行业策略或将转向进一步深耕多元化创新，带动市场增量。