文博|南都2021文化观察之十:文博机构“云游”破圈

2021年 , 各大文博机构都在进一步尝试以一种“线上体验“的方式去宣传自身、增强与公众的互动和交流 。 而疫情防控给博物馆直播按下了“快进键” 。
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“数字故宫”已吸引了500万网友借此“云游故宫”
2021年12月21日 , 由故宫博物院与腾讯携手打造的“数字故宫”小程序2.0版本上线 。 满腹经纶的断虹桥“网红”——护裆萌狮正式上岗 , 带观众参观故宫博物院 , 揭秘紫禁城往事 。 除了新聘的“导游” , 小程序还优化和添加了在线购票、预约观展、院内购物等实用版块 。 同时 , 增更加精准的开放区域线路导航、参观舒适度指数等重要开放服务功能 , 支持用户实时查看故宫各主要开放区域的参观舒适程度 , 并内置7条有趣的“定制游览路线” 。
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“云游”博物馆 , 许多方面有更好的体验
实际上 , “数字故宫”一年前在故宫600周年之际已经推出 , 在2021年更加深入人心 , 已有500万网友借此“云游故宫” 。 有些“云游”体验远非线下可比 , 比如可以在网上以千亿级的像素欣赏古代名画细节 。
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2021年国际博物馆日 , 广东省博物馆直播截屏
进入2021年 , 博物馆直播更是达到高潮 。 仅以广东省博物馆为例 , 2021年就有30场直播 。 2021年国际博物馆日的主题是“博物馆的未来:恢复与重塑” , 共同探讨博物馆发展的新方向、新模式、新方案 。 当天中国的博物馆都采用了线上线下相融合的传播方式 , 重点活动都进行了网络直播 。
【文博|南都2021文化观察之十:文博机构“云游”破圈】博物馆直播和“云游”利用新技术手段展现了文化的底蕴和魅力 , 不仅让文化资源得到最大化的整合和开发 , 也让传统文化适应新时代的发展 。 云游不但可以拉近人们与博物馆的距离 , 也降低了人们获取信息的成本 , 满足人们的游览需求;另一方面也促使博物馆更好地“走出去” , 在新媒体平台上更加贴近受众去宣传自身 , 拓展更多的传播渠道和传播内容 , 在提供文化服务的同时还能通过直播带货 , 收获文创产品的经济效益 , 未来发展可期 。(许晓蕾 陈芊芊)