图书|美好的改变终将发生( 三 ) |读书|雷平阳|拼多多

纵然农村图书销量在增长，但阻碍需求的因素也有很多。
2021年4月份，拼多多将知识普惠确立为长期战略，并发起了“多多读书月”系列活动，在此基础上衍生出扶持优质作者的“众声创作者计划” ，和“为你读书”公益捐赠行动。

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“众声创作者计划”年末沙龙现场，走走、王小鹰、孙甘露、路内、赵松等知名作家（从左至右）分享创作体验及推荐年度好书。冯勇摄
自然，捐赠行动只是拼多多践行知识普惠战略的一部分。
作为一家大型的商业组织，拼多多的另一种路径是，利用商业的生态以及杠杆，快速地推动知识的传播。一方面，拼多多走到中国最偏远的山区学校，实打实地进行图书捐赠，将优质正版图书带给孩子们，另外一方面，则设立读书基金，借助市场力量，推动图书下沉到乡村的广度和密度。
去年全年，拼多多分别在4月、8月、12月三次举办了多多读书月活动。这三次活动，累计投入上亿元读书基金，累积吸引了国内60多家出版社加入。像诺贝尔文学奖、茅盾文学奖、雨果奖、国际安徒生奖、美国普利策奖等诸多国内外优质图书都在拼多多的选择范围内。

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《这里是中国2》等10本书目位列“多多读书月”2021年年末阅读周最受读者关注的书目名单。
平台补贴，正版图书便宜，农村的消费者们见到了实打实的好处。那些正版的好书，茅盾文学奖得主麦家的代表作《人生海海》，在补贴后只需9.9元，黄仁宇的《万历十五年》，在补贴后只需要6.9元。
拼多多还建立了一个共赢的机制。
在“众声创作者计划”中，拼多多邀请了麦家、余秀华、周国平、刘子超等一批知名作家和新生代作家入驻。拼多多投入“多多读书月”流量资源，通过百亿补贴频道流量包和专业运营小组扶持，协助更多的优秀作家、优质图书面向大众。
在第二季“多多读书月”活动期间， “众声创作者计划”首批入驻青年作家刘子超的新书《午夜降临前抵达》获得了售出4000余册的惊艳成绩，并登顶业界新书畅销榜单的榜首；茅盾文学奖得主麦家的《人生海海》位列“多多读书月”最受读者欢迎的书目名单中。
最新的消息是，在今年，拼多多的“众声创作者计划”将进行迭代，注重社会公益责任，在更大范围内邀请加入该计划的作家参与“为你读书”公益捐赠行动。
借助“公益+市场”的模式，拼多多的知识普惠正在努力渐进弥合城乡那道阅读的鸿沟。普惠的过程没有惊天动地，没有摧枯拉朽。知识就像涓涓细流，润物细无声般地流淌、浇灌。
美好的改变终将发生，我们只需要等待。
*题图为儿童文学作家喻虹的阅读课场景，陈逸航摄