品牌|毛不易的沙发很舒服，但还不够( 二 ) 用户|沙发|观众|平台|在线视频

但是，当下的大众心理和审美趣味，都已经悄然发生了变化。观众的口味逐渐走向分众化和碎片化， “押宝”全民综艺这件事本身变得越来越难，短视频平台的兴起，也在进一步抢夺观众的娱乐消费时间。
品牌的营销策略本身也在发生变化。毒眸曾在往期文章中提到， “去艺人捆绑化”和“去综艺捆绑化”是目前许多品牌都在探索的营销方式，在过去会有品牌在冠名综艺、签完代言人之后做大量粉丝营销投入，但如今弱化品牌对于明星的依赖才是普遍策略。
所以在邱越看来，此刻正是“回归”的时机：“不是说我们不做全民爆款，而是说可能除了这个方向之外，我们要往体量更小、更灵活、情绪价值稳定性更高的方向，这个部分至少有十年没有开垦了。 ”
对于平台来说，周播节目能够提供长久、稳定的观看用户。 “去年年底，我们做用户分析的时候觉得，现在对于平台来说，召回的成本很高，就是做一个季播节目可能会吸引很多用户，但三个月后，可能用户就走了， ”邱越告诉毒眸， “所以我们觉得，也许要回归一个新的内容播出的形态，让平台有一个稳定的水位。 ”
周播模式或许还在尝试消解内容的“三集定律” 。邱越提到，在和用户沟通时经常看到的一种情况是，用户看到某一集，觉得有意思，就会把其余的都补完，并且每当用户想看一个轻松治愈、跟朋友在一起的氛围的时候，就会点开《毛雪汪》。

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“一旦你认可这个情绪价值之后，你无论从哪一集进，你的情绪价值是一致的。 ”
70向往种菜， 90后向往外卖无论是以《幸福三重奏》为代表的夫妻综艺，还是《我们是真正的朋友》《恰好是少年》等以友情为主线的旅行综艺，节目刻画的本质还是嘉宾们自带的原生关系。
这种常年积累的“天然情感磁场” ，能够创造出好故事，也能用最普世的方式引起观众的共情。去年的《再见爱人》，正因为嘉宾们经过多年相处、却即将走向婚姻破裂，拥有天然的矛盾和“故事感” ，才足够吸引观众，豆瓣评分至今高达8.9分。
毛不易和李雪琴之间，似乎也存在这种磁场。
邱越告诉毒眸，《毛雪汪》的最初，只是想围绕毛不易做一档节目，毛不易本身也有想要做这样一档聊天节目的愿望。而他本人性格内向，不太能迅速和陌生人“打成一片” ，原生关系带来的助力就尤为重要。
为此在节目筹备期间，团队曾从毛不易的朋友圈里仔细挑选，最后定下了和他一拍即合的李雪琴。

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现在的慢综艺，已经很难“慢”下来了。今年《中餐厅》第四季嘉宾吃饭闲聊时， “综艺小白”龚俊谈到以为慢综艺会“很轻松很舒服” ，宁静哈哈一笑：“你想多了。 ”同为首次录制《中餐厅》的周也，因为繁忙的工作节奏以为节目并不是慢综艺，被反驳之后一脸震惊。
而当毛不易的“大沙发”被搬到了节目里，他和李雪琴就喜欢待在沙发上聊天、看电视，感觉非常放松。制作团队认为：“既然你们有这样的感受，那么现在城市里打拼的年轻人一定也会有。 ”
讨论节目话题时，他们会在平时主动转发感兴趣的话题进群，飞行嘉宾的选择也会由两人提议，无论是聊天话题和飞行嘉宾，最后都要经过两人的拍板决定。