策略|2022年好莱坞票房会好吗？美媒：全面复苏还需耐心等待档期|疫情|索尼|蜘蛛侠|票房

【环球时报驻美国特约采访人员陈翔环球时报特约采访人员吕克】“2022年的影坛将呈现三大趋势” ，新年伊始，好莱坞各大媒体就开始预测今年可能出现的行业新动向，同时也是对2021年的回顾和总结。

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IP战略越发受重视
【策略|2022年好莱坞票房会好吗？美媒：全面复苏还需耐心等待】2021年全美票房总计44.7亿美元（约合284亿元人民币），比2020年的21亿美元票房猛增112.5% ，但比起2019年之前的正常年份（平均110亿美元）还有很大差距。 “在影院时不时被迫关门的这两年里，每家片厂都在调整，尝试在流媒体和院线上同时发行影片” ，《综艺》分析目前的影坛形势称， “首先是那些缺乏知识产权的片方，越来越重视‘IP战略’的重要性。去年底大卖的《蜘蛛侠：英雄无归》就是最有代表性的例子” 。
《蜘蛛侠：英雄无归》自2021年12月17日上映以来票房如虹，目前美国本土票房6.27亿美元，全球票房13.8亿美元，稳坐年度冠军宝座。出品方索尼因此赚得盆满钵满，不仅与好莱坞领头羊迪士尼的收益持平，还成功实现全球化发展。而这要归功于索尼和迪士尼共享漫威宇宙人物，从卖座IP里分得一杯羹。
索尼旗下还有“暗夜博士莫比亚斯”“毒液”“蜘蛛侠动画版”等IP ，也能组成“宇宙” ，并在2022年继续挖掘其价值。此外，好莱坞另外两家片厂——环球和派拉蒙也有望在《速度与激情》《寂静之地》这两个卖座系列中实现IP共享，说不定会在2022年推出《速度与激情：特别行动》等衍生外传或续集。
“院网同步”策略不理想
2022年好莱坞的第二个趋势，是片方将更谨慎地选择流媒体和院线的双重发行方式。去年华纳在一片争议声中强推“院网同步”战略，把传统电影资源向旗下流媒体平台HBO Max倾斜，然而并没有收到理想效果，同在年底上映的《黑客帝国：矩阵重启》票房惨淡，给华纳这一发行策略画上不圆满的句号。
简单比较的话，仅在院线上映的动画片《欢乐好声音2》目前本土票房9490万美元，全球票房1.5亿；同样在去年12月22日上映、采取“院网同步”发行的《黑客帝国：矩阵重启》本土票房才3185万美元，全球票房勉强过亿，最终大概率亏本。其实华纳在去年3月和10月也曾同步发行《哥斯拉大战金刚》和《沙丘》两部大片，但因为当时缺乏同档期竞争者，影院票房尚可，但如果像圣诞档这样面对强敌就情况不妙了。
2022年，华纳将回归传统的“影院-院线窗口期”模式，而环球等片方则仍然有意在流媒体平台“孔雀”和院线同步发行新片。例如定档2月的《嫁给我》，如果碰上同档期的《尼罗河上的惨案》，票房前景就变得很难把握了。
疫情影响还是未知数
后疫情时代的好莱坞，第三个趋势是新片上映后的票房滑落曲线更为明显。不少影片虽然首周票房不错，但第二周很容易暴跌。以2021年北美票房第二、迪士尼最卖座的影片《尚气与十环传奇》为例，上映首周末票房高达7600万美元，但是次周就下跌45% 。与疫情前的2019年相比，类似档期上映的《小丑回魂2》票房跌幅仅为6% 。
同样遭遇也发生在迪士尼去年另一部超级英雄片《永恒族》身上，感恩节档期上映的该片跌幅达36% ，即便是最卖座的《蜘蛛侠：英雄无归》，次周跌幅也达49% 。疫情之前的2019年，称霸圣诞档的《星球大战：天行者崛起》能够维持20%的低跌幅。