广告|嘘，别打扰我看广告( 二 ) 品牌|电影|安慕希|形式|贺岁

究其原因，雪佛兰当时仅在片头以品牌logo形式露出，并未与微电影内容深入结合，这是一个让人颇为遗憾的品牌策略。
在洞察到市场机会后，不少品牌主开始主动联合专业电影人，深入微电影营销领域讲故事，探索品牌在微电影广告中的“扮演角色” ，由此派生了更多元的表现形式。
其中一大表现形式为“致敬”经典电影类，即在视频广告中融入经典电影分镜和剧情，不仅借势经典作品口碑，也重新设计影片围绕产品功能、卖点阐述故事。
10多年前，来自日本麒麟公司的午后红茶迅速风靡上海，在各类茶饮料的市场酣战犹如一匹黑马。彼时，午后红茶复刻经典电影《罗马假日》的情节，制作了一系列以奥黛丽·赫本为形象代言的广告，运用电影技术巧妙地在赫本的多个生活场景植入红茶广告。借此一役，午后红茶获得大量关注，成为上海市民耳熟能详的饮料品牌。
一些微电影广告也注重利用经典大片常见的影视视效手法，从专业层面提升视频画面质感，丰富用户的感官体验。
如果说这些形式都更关注“术” ，那么在众多表现形式中，善用电影化叙事和多平台联合共创IP化内容，则更关注“道” ，也是最受广告主重视的形式之一。
围绕一个特定的IP主题制作系列微电影广告，与多平台联合共创内容，不仅能聚合业内大牌资源，借势其影响放大品牌知名度，还能持续打造品牌高质量、延续性资产，增强消费者的好感度和信任度。
由金典、安慕希推出的“万福金安”贺岁系列IP ，便是业内代表案例之一。其主创团队既有实力联动徐峥、黄渤等具有国民知名度的贺岁面孔，也善于从中式新年习俗和老百姓生活场景中，挖掘故事线索，将产品作为推动情节发展的道具软性植入，自然传递品牌态度。这些配置，让“万福金安”首先是对消费者有价值的“作品” ，其次才是“广告” 。
2021年，对普通人来说，职场焦虑、内卷是关键词之一。在不到10分钟的《有虎气》中，仅有两位难兄难弟作为核心人物，一个办公室，一次工作调整，一组本命年红色喜剧PK 。影片用幽默诙谐的小剧情，道出普通人这一年的心潮起伏和酸甜苦辣。人生亦是如此，山重水复疑无路，柳暗花明又一村，无论怎样都抵不过一句“回家过年” 。
黄渤及徐峥这组黄金搭档的选择也十分巧妙。前者曾是“疯狂”系列御用主演，开创国产喜剧时代，后者作为国内顶级导演和演员，开创“囧”系列电影。这次《有虎气》由黄渤导演策划及监制，并由两人共同出演，不但契合金典和安慕希面向全年龄段用户沟通的需求，也为“恭贺新年，万福金安”系列贺岁喜剧IP带来自然发酵热度。
打造“万福金安”IP价值另一大创新尝试，是从普通人的常见需求出发，联合共创多元化、有价值的内容，对消费者生活产生真实助力，在微电影之外丰富IP的文化内涵和想象空间。
金典、安慕希不局限于常见的短片形式，而是联手同花顺财经达成“万福金安”专题内容合作，梳理了2021年自选股报告、各阶段投资理财课程以及金融快讯的信息，不仅希望在安全投资、谨慎投资前提下，为消费者带来福气和财气，也希望打通电影、商家、娱乐、传统文化、财经等多个圈层的能量，让“万福金安”不仅仅是品牌祝语，更是有潜力成长为与消费者生活息息相关的贺岁文化IP ，潜移默化渗透品牌理念。