人群|95后疯狂涌入,会员狂涨,这个国综顶流成了品牌的“特别战场”

天下网商 管丽丹
编辑 王诗琪
转眼间 , 我们已站在了2022年的时空 。
去年 , 综艺场上战火纷飞 。 《脱口秀大会》《乘风破浪的姐姐2》引发全民热议、《令人心动的offer3》《追光吧!》在年末再掀高潮……
时间转瞬即逝 , 好内容却永远打动人心 。
要论一直保持长盛不衰的综艺 , 非优酷的《这!就是街舞4》莫属 。
人群|95后疯狂涌入,会员狂涨,这个国综顶流成了品牌的“特别战场”
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从第一季开始 , 《这!就是街舞》(下称《这街》)就凭借精彩的节目编排、实力派舞者的比拼吸引了众多年轻观众 , 连续三季豆瓣评分都在8.5分以上 。 而随着《这街4》的播出 , “这街”IP的热度更是居高不下 , 每一期节目都是“热搜挖掘机” , 不断出圈 。
与此同时 , 在节目中出镜的品牌也迎来了“高光时刻” 。
雪花啤酒旗下“勇闯天涯superX” , 95后消费人群增长78%;来伊份在专属活动期间 , 街舞礼盒销量增长超过400%……
据统计 , 《这街4》商业化及授权业务共吸纳50多个品牌客户合作 , 商业化收入较前一季增长40% , 连续两年成年度行业招商冠军 。
用《这街4》的商业化 , 优酷为长视频行业的玩家们“打了个样” 。
海内外热搜2515个 , 《这街》“YYDS” 作为优酷的王牌综艺 , 《这街》是一面国综旗帜 , 也是整个文娱行业“综N代”的代表和标杆 , 连续3季豆瓣评分都在8.5分以上 。 行至第四季 , 优酷没有令粉丝们失望 。
区别于以往400人海选 , 《这街4》在延续第三季“为爱而战”的基础上 , 增加“Battle For Peace”的核心理念 , 采用“国际精英挑战赛”赛制 , 汇集100位全球顶级舞者 , 最终产生一支全明星国际联队 。
而在阵容上 , 《这街4》也堪称“yyds” , 不仅有《这!就是街舞》前三季的总冠军韩宇、叶音和杨凯 , 还有第10、16、18届Popping组JD全球总冠军Nelson、“世界街舞大赛”KOD赛事Popping冠军石头、“国内爵士天花板”之称的女dancer王润等纷纷赶来“炸场” 。 韩庚、刘宪华、王一博、张艺兴(按姓名首字母A-Z排序)四位队长的舞蹈大秀也频频燃爆全场 。
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不管是赛制的创新、优质偶像队长的舞蹈大秀 , 还是实力派舞者现场对战 , 都让观众兴奋不已 。 上线首日 , 《这街4》就荣登猫眼全网热度榜TOP1 , #张艺兴教外国舞者抱拳礼# #王一博叶音动作同步率#等话题登上微博热搜 。
在豆瓣 , 《这街4》开分8.9 , 打破国综“再而衰、三而竭”的魔咒 。 而经过两个多月的激烈比拼 , 其热度非但没有降低 , 反而渐入佳境 。
总决赛当晚 , 《这街4》全网热搜高达197个 , 其中微博主榜热搜达28个 。 在优酷YouTube官方频道上 , 《这街4》总播放量破亿 , 互动量超过1200万 , 节目在海外主要社媒引发10亿人次围观 。 截至收官 , 《这街4》斩获海内外热搜2515个 , 相当于每期节目就有200多个热搜 , 成为年度综艺热搜之王 。 有网友评价:“街舞运动因中国而了不起!”
品牌狂欢:年轻消费者与成交额双双增长 节目内容不断升级 , 商业化成绩上 , 《这街4》也开创了新纪元 。
勇闯天涯superX是《这街》系列的老伙伴 , 已经连续3季冠名节目 。 三季以来 , 节目观众对于勇闯天涯superX购买兴趣逐年提升 , 第四季更是同比提升了60% 。 对比合作开始前 , 最终购买人群中Z世代(95后)人群占比增长78% 。
《这街4》是如何培养起年轻人的购买兴趣的?答案离不开流量、渠道、场景三大方面 。