人群|95后疯狂涌入，会员狂涨，这个国综顶流成了品牌的“特别战场”( 二 ) 品牌|优酷|观众|街舞|顶流|消费

在线上，《这街4》开展了两次饿了么超级品牌日，通过开屏广告、专场活动等拉动线上零售；而在线下，和盒马深度合作，还与汉堡王、小龙坎、西部马华、避风塘四大快餐龙头联动，加大品牌曝光。
据悉，勇闯天涯superX与汉堡王联名活动期间，品牌O2O渠道销售环比增长超40% ，且85%消费者为30岁以下的年轻用户。

文章图片

不仅在《这街4》节目本身上获得增量，勇闯天涯superX还连续两季冠名街舞衍生节目《一起火锅吧》，联合两大街舞冠军产出“火锅x街舞”创意短视频，在站外进行病毒式传播。这一举措不仅加深了消费者品牌认知，还以此撬动“佩姐”等六大头部火锅店线下合作，带动品牌线下渠道生意增长。
如果说多场景联动、多渠道营销是勇闯天涯superX成功的秘诀，那么对于另一个知名快消品牌而言，全域消费者运营则更为关键。
据悉，在节目播出时，观众只要根据提示在淘宝APP上“摇一摇” ，就可直接进入品牌官方旗舰店，实现从内容场到电商场的用户最短链路进店，助力品牌天猫官旗会员增长。基于阿里用户体系，在节目内实现订阅、加购、领券互动，把节目观众转化成品牌兴趣人群。
借助优酷观看数据、天猫店铺数据，该品牌还将节目IP人群、明星粉丝人群与品牌人群等进行融合分析与二次运营，持续提高消费者人群的营销效率。
通过链路和数据的打通，品牌不仅在营销价值上有所收获，更在长期可运营的消费者资产上实现了增值。
这是一场品牌的狂欢。
除了勇闯天涯superX ，开播以来，《这街4》还先后吸引了天猫、vivo、炫迈、来伊份、植村秀、绿源、百多邦、东风日产、Champion等50多个品牌合作。
其中，来伊份在饿了么“大牌来了”活动期间，街舞礼盒销量增长超过400%、店铺品牌新客也实现翻倍增长。
《这街4》的IP商业化方法论《这街4》收官当晚，节目总导演陆伟正式官宣了第五季的开启，这也意味着《这街》IP宇宙的再扩容。
一款综艺连做几年，最怕就是观众审美疲劳。优酷是否能让节目的内容与商业价值都更上一层楼？
首先，优酷的优质内容生产能力一直在线。 2021年，优酷爆款内容稳定输出，剧集有《觉醒年代》《司藤》《星辰大海》《小敏家》等，综艺有《怦然心动20岁》《我们恋爱吧3》《追光吧!》等，纪录片《我的时代和我2》《奇妙之城》等也刷足了存在感。
单就做了4年的《这街》系列而言，每一季都有不同的内容创新，节目组也会适时根据观众反馈建议改进内容，牢牢锁住观众眼球的同时，也带来惊喜。
“从第一季到第四季，我们始终坚持在节目里找到讲述的价值，真正美好的价值本身才会是让人追随，才会让人有美好的情感体验和感受。 ”陆伟表示。

文章图片

街舞这个潮流因素，吸引了大批热爱流行文化的年轻群体，这刚好与目前多数品牌的目标受众群体相吻合。
在营销阶段，品牌们不仅能在节目本身输出品牌心智，实现品牌曝光，还能借助背后阿里生态支持，有效触达和激活年轻观众群体，将内容场的弱联系转化为电商场的强联系，将节目粉丝转化为品牌私域流量。
在最终转化上，阿里生态的力量被更进一步释放，通过电商、新零售双驱动，引爆品牌生意，进一步论证了优酷街舞IP超强的整合营销力。