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鱼目混珠的贺岁档电影 ,
是“叫座不叫好”与“叫好不叫座”的PK战 。
作者|Perlie
编辑|单赢
运营|沛然
#中国电影元旦档总票房达10.1亿元##元旦档电影首日票房超4亿元##22年元旦档位列影史同档期第三高#……
在铺天盖地的微博热搜中 , 肩负着22年票房先锋任务的元旦档首战告捷 。 《穿过寒冬拥抱你》在元旦假期以3.19亿的票房成绩夺得元旦档票房冠军 , 紧随其后的是《反贪风暴5》和《李茂扮太子》 。
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图源:云合数据·热搜神器
元旦档又称贺岁档 , 一如往年 , 22年的它依旧是各路影片一早瞄准的票房阵地 。 如此的票房成绩 , 合乎情理也在意料之中 。
但从观众的反馈来看 , 今年贺岁档票房大热的影片如《穿过寒冬拥抱你》《李茂扮太子》等 , 并无一部称得上是佳作 , 反而在票房上并不出众的《爱情神话》《雄狮少年》 , 收获了影迷们的好评 。
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图源:网络
这也反映出如今电影市场的两级分化现象——“叫好不叫座”与“叫座不叫好” 。
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贺岁档现象一:
营销预售先行 , 总票房不及2021年
每年的贺岁档 , 是除春节档、国庆档外 , 探花般的存在 。 它作为新一年票房的排头兵 , 历来备受市场的瞩目与争夺 , 这一点从排片数量上便可窥见一二 。
据灯塔公布的片单来看 , 排播在2021年12月20日至2022年1月1日的影片共计22部(2021春节档上映电影27部、国庆档上映电影21部) 。 与过去两年相比 , 今年的贺岁档在排片数量上趋于稳定 , 并未出现大幅度的涨落情况 。
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影片数量影响票房却无法决定票房走势 , 今年贺岁档不论从累计票房还是从首日票房来看 , 都不及去年 。 或许用“不功不过”四个字概括22年的它 , 更为合适 。
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截至发稿 , 22年贺岁档并无影片票房突破十亿 。 票房后劲不足 , 让“十亿俱乐部”的成员数量依旧和去年相同 。
在票房上表现最为突出的影片 , 是以疫情为题材的影片《穿过寒冬拥抱你》 。
《穿过寒冬拥抱你》在票房上的首捷 , 既借力于演员阵容和出品公司的头部效应 , 又依托于密集的营销策略 。
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在预售阶段 , 《穿过寒冬拥抱你》票房便突破2亿大关 。
但与预售票房喜人相对应的是 , 正式上映后票房的增速缓慢 。 这与该片的口碑有直接关系 。
这个贺岁档受口碑困扰的不止这一部片子 , 上映于元旦关口的四部影片在豆瓣评分中 , 除《寒冬》外无一及格 。
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贺岁档中口碑叫好的是稍早一些与观众见面的《爱情神话》《雄狮少年》 , 但两部赢得高口碑的电影 , 却是叫好不叫座 。
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