春晚|“春晚同款”包揽淘宝热搜前十！这些商家赢麻了毛不易

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#财经新势力新春季#
天下网商杨洁刘雨锟
编辑吴羚玮
1月21日晚8点，兔年春晚如期来到我们面前。
从1983年开始，伴随中国人走过40年的春晚，如今依旧具有国民级的影响力，也意外成了覆盖面极广的“带货直播” 。春晚“带货女王”张小斐就曾在此前的两届春晚，连续把两件衣服带上了热搜。

而今年的春晚，继续在品牌展示和明星带货上发挥了强力的作用。自8点开始，众多明星的同款服装悉数亮相登上热搜，网友表示， “目不暇接，同款都要刷不过来了” 。在春晚结束后，秦岚同款绿色开衫、赵丽颖同款红裙、杨紫同款大衣和同款女鞋，分列淘宝热搜榜1-4位。

春晚包揽热搜前十
对商家来说，春晚是个不可错过的巨大流量舞台。有商家一早就与明星展开接触，希望能让自己的产品得到几分钟里曝光；有服装代购根据春晚明星们的“路透照”，在春晚开播时就为自己的买手生意打起广告。对他们来说，春晚的明星造型，是生意，也是潮流的风向标之一；也有商家提前根据春晚节目单预测并规划产品生产，他们或是押宝成功，或是及时转向，而目标都是为了打响新年生意第一炮。
兔年第一天，商家们的比拼就开始了。
12分钟售罄，秦岚成为新“行走种草机”
最早在春晚成功带货的，可能是2010年的牛莉。当时牛莉在与郭冬临的小品里，以一件粉色大衣吸引了万千观众的吸引力。当时移动互联网尚未成风潮，大家在天涯论坛上互相讨论，花了2天时间，网友才发帖确认了这件衣服的购买渠道。
而在当下，从发现、搜索到下单一件明星同款，已经是消费者随手就能完成的事。
今年的兔年春晚，一批观众在屏幕前摩拳擦掌等着“搜同款” 。带货能力得到网友一致“盖章”认证的张小斐，在春晚开始前发出了一则拜年视频。她露面了几分钟，身上穿的兔耳朵印花毛衣，已经被眼尖的网友扒出了同款，随后便登上微博热搜，一度冲到第四名。 “张小斐这件毛衣有点子好看”、“想要同款” ，不少人表示。

这件来自LANVIN和PRONOUNCE的兔耳朵毛衣，天猫官方售价5900元，有不少网友冲进旗舰店购买同款。
值得注意的是，兔年春晚，秦岚接棒张小斐，成为新的“行走种草机” 。
“咱俩处成兄弟了，我在你心里还不如你兄弟”、“有舍才有得，我和你哥这么好，这不是因为你哥舍，我得嘛”、“你的小金库被我发现了” 。在小品表演《上热搜了》中，秦岚身着绿色开衫毛衣、牛仔裤和短靴，搭配上简洁干练的短发，整个人都显得青春活力。这样日常的穿搭，在微博上引起不小的讨论度。

节目还没结束，天猫奢品上的秦岚同款Ganni绿色混纺开衫，在五分钟内S码售罄， 12分钟后所有尺码售罄，不少网友调侃，这波实在是“春晚躺赢式广告” 。
同样“躺赢”的，还有不少服饰品牌方。杨紫身穿的Max Mara的经典款Manuela红色大衣，出镜后迅速吸引数万人进店浏览。同款大衣售罄后，相似款的大衣、内搭也都卖断了码；赵今麦穿的Stuart Weitzman切尔西烟筒靴，吸引不少观众边追晚会边搜索同款；古典舞服饰也伴随舞蹈节目《碇步桥》小小出圈了一波……