卫视|“年味儿”预定！快手联合11台定义融媒春晚传播|定义|直播|春晚|快手|融合

2022年，快手与11家省市春晚达成合作，将继续以大小屏同步直播、短视频分发、输送优质达人等方式为观众呈现视听盛宴，也为融媒进阶探索提供新思路。

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瑞雪纷纷，伴随着北方的连日降雪，虎年春节的气氛也日渐浓烈。对于中国人来说，吃饺子、贴春联，看春晚构成“年味儿”必不可少的民俗。随着媒介融合时代的到来，快手平台与卫视春晚的联动，正在刷新春晚的“观看之道” 。去年，快手与10家省级卫视春晚合作，探索出了同步直播、锁链直播间等合作新方式，形成不俗的传播效果。
今年，快手与11家省市春晚达成合作，将继续以大小屏同步直播、短视频分发、输送优质达人等方式为观众呈现视听盛宴，也为融媒进阶探索提供新思路。
▍“年味儿”预定！快手官宣再度携手卫视春晚
1月22日，快手官宣了与11家电视卫视春晚的合作，预定了虎年春节的“年味儿” 。从官宣内容来看，无论是晚会规模还是节目内容都让观众们眼前一亮。

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■ 规模更大：天南海北齐聚春晚矩阵
相比去年的10家卫视春晚，今年与快手合作的卫视春晚数量达11家，超越了去年的合作规模。这其中包括安徽卫视、山东卫视、东南卫视、广东卫视、甘肃卫视、内蒙古卫视、陕西卫视、吉林卫视、云南卫视、郑州电视台和宁夏卫视在内的11家省市春晚，此外还有河北卫视“冬奥之光”盛典，这些晚会的内容都将在快手平台上以直播+短视频的形式及时更新。
其中，安徽、甘肃、内蒙古、郑州等4家卫视及头部区域广电媒体更是与快手达成独家合作，在快手平台发布独家短视频内容。这不仅能够扩大卫视春晚的传播范围，更将持续释放春晚优质内容的活力。
■ 节目更炫：明星达人赋能花式创新
在内容方面，无论是从节目形式还是参演人员上都更具创新度。在2022年各大卫视春晚上，观众和老铁们不仅能看到冯巩、闫学晶、龚琳娜、苏炳添、孙楠、刘雨昕、张杰等体育冠军和知名艺人，还能看到许多快手达人的新鲜亮相。今年， 14位快手达人将登上卫视春晚舞台，向更多观众展现他们的独特风采。
比如在山东春晚，新国潮演绎者“汉服奶奶”以及“小勋勋抖空竹”将分别带来极具特色的节目内容。值得一提的是，他们正是通过山东春晚海选预热综艺《一起上春晚》的快手独家网络赛道，脱颖而出登上了山东春晚的舞台。
从1月22日快手平台的官宣不难发现，快手与卫视春晚的联合，无论是在规模还是在内容上，都将是大小屏融合的又一次探索和突破。
▍大小屏联动，融媒看春晚：新年俗的“养成之道”
如果说2021年快手与10家卫视春晚的牵手是尝试打开融屏互动新空间，那么2022年快手官宣与11家卫视春晚的合作，则正在养成用户融媒看春晚的新“年俗” 。
■ 凸显差异化优势，助力省市春晚传播升级
电视媒介观看的约定性与播出的线性，在形成固定的媒介仪式性的同时，一定程度上限制了电视内容在传播上形成多元格局。而快手平台与各大卫视的合作，在凸显自身新媒体传播优势的同时，反过来也形成了对春晚传播力的融合升级。
11家省市春晚以及河北“冬奥之光”盛典在快手的同步直播，让在外奔波或者受疫情影响不能回家团聚的人，也能和家人们同步看春晚。