笑声|21年综艺观察：蓬勃的喜剧赛道，腾讯视频在笑声中突围( 二 ) 粘性|喜剧|数据|舞台|观众|大会

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图源：豆瓣
“每个人都可以讲5分钟脱口秀” ，这句口号平凡且伟大，它鼓励着每个平凡的你我他去寻找一个让自己发光的舞台。
作为一种舶来的电视传媒产品，脱口秀在中国有着一段不短的“进化”历史。在这之前，它只是握在小部分明星、主持人手中类似于人物访谈的节目。
《脱口秀大会》系列瞄准了这个喜剧形式的潜力和发展空间，在四年间，将一个原本少有人知的小众喜剧品类，打造成了“每个人都能做5分钟脱口秀”的时代标志，甚至可以说盘活了一个喜剧产业的发展。
周奇墨、王勉、庞博、杨笠、呼兰……这些从《脱口秀大会》走出来的名字变得耳熟能详，也让“脱口秀演员”成为了人人艳羡的职业。

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在快节奏的生活中，大家失去等待的耐心，观众对综艺节目的关注度通常都是第一期关注度最高，而后逐渐走低。开播即巅峰，观众习惯在社交平台看CUT片段取缔正片，对于喜剧节目更是如此， 20-30秒的笑点集合片段更吸睛。
值得庆幸的是，《德云斗笑社》《吐槽大会》《脱口秀大会》这几档节目并非如此。从云合数据上看，《德云斗笑社》第二期受众粘性相比第一期翻了一倍，收官期与《脱口秀大会第四季》收官期一样，受众粘性均超45% ，远高于同类节目平均值。

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如何让观众保持高热情，让节目叫好又叫座，不外乎是内容制作水平，这也正是决定喜剧节目是否能出圈的关键因素。
一档优秀的综艺节目除了好看以外，更要有意义，不仅要有娱乐功能，最好还能给予观众思考和启发。比如聚焦于相声文化的传播和输出的《德云斗笑社》，最妙的点就在于将传统文化与现代娱乐相结合。
节目并没有落于俗套，让相声演员只是站桩竞演，而是从主体“德云社”的特点出发，打造出“真人秀+节目竞演”的全新节目设置。
作为相声演员，每句话都能翻出新的梗是他们的家常便饭，在“好笑”的基础上，《德云斗笑社》突出表现了德云社师徒兄弟在说学逗唱、耍宝逗乐之中的别样情谊，辅之以成员个人的性格特点以及成长故事线穿插其中，激起年轻一代对传统相声文化的关注和喜爱。

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图源：网络
从把“吐槽”和脱口秀打造成出圈品牌节目，再到传统相声文化的创新性发掘和弘扬，腾讯视频一直在拓宽喜剧综艺边界的道路上不断尝试，挖掘出了喜剧综艺的新可能。

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贴靠大众喜剧审美
拓展喜剧综艺受众
内容布局的合理性、用户的口碑传播以及参与嘉宾的影响力是用户关注该节目并收看的主要原因。
从横向来看，腾讯视频出品的喜剧综艺布局目标、分层明确，指哪打哪，范围辐射到全年龄圈层的观众群体。
比如《哈哈哈哈哈》瞄准年轻群体喜欢游戏向、挑战向综艺的爱好，选择年轻群体喜欢的嘉宾，有网友称：“邓超、鹿晗、陈赫、魏大勋、彭昱畅，这五个人干啥，我都想看” ，的确，搞笑人凑一起就是欢乐源泉，综艺效果十分有保证。同时，节目也将镜头对准现实，聚焦当今快节奏生活下的人们。无厘头与真实共鸣，在这个节目里找到了一个恰好的平衡。