笑声|21年综艺观察:蓬勃的喜剧赛道,腾讯视频在笑声中突围

笑声|21年综艺观察:蓬勃的喜剧赛道,腾讯视频在笑声中突围
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让观众笑开花 ,
是所有喜剧节目的初心 。
作者|望舒
编辑|单赢
运营|沛然
设计|冬雪
近日 , 上海市演出行业协会发布2021年度上海剧场数据 , 其中脱口秀作为喜剧新秀 , 成为头部舞台力量 。 全年在专业演出剧场完成 660 场演出 , 观众人次 14.3 万 , 剧场票房 1171.12 万元 。
脱口秀演出的火爆 , 折射出的是整个喜剧市场的巨大增量 , 不知从什么时候开始 , “笑”这个主题已经悄然无息地占据了视频平台综艺赛道 。
来看看数据 , 根据2021年云合数据“网络综艺霸屏榜年榜” , 喜剧类综艺在TOP10中占据三个席位 , 占比最大 。 在2021年“网综霸屏榜市占率峰值TOP10”中 , 喜剧类比例也最大 。 喜剧节目 , 已跃升成为观众心中的不可或缺 。
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笑是生活的调剂品 , 在当代人压力和emo轮番上演的生活中 , 更需要一些真正能让人捧腹大笑 , 发泄压力的好作品 。 进入TOP10中的喜剧综艺 , 均有腾讯视频出品 , 可以说在过去的一年里 , 这个平台把“笑”这个调剂品送进千万户人家 , 带来满满笑声 。
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拓宽喜剧综艺边界
挖掘喜剧综艺新可能
几年以前 , 提起喜剧 , 大家最常想起的是春晚小品或者影视剧 , 春晚收视率最高的逗乐节目也是小品居多 。 中国视听大数据显示 , 在2021年央视春晚中表现最好的就是语言类节目 , 占据42.52%的收视时长 。
在各大卫视春晚中 , 也是语言节目更胜一筹 , 传播度更广 , 比如2021天津卫视德云社相声春晚 , 几乎是一台纯语言类节目晚会 , 凭借着德云社众人的段子输出 , 收视率实现了破1% 。 酷云EYE显示 , 德云社相声春晚打破了天津卫视在黄金时段的综艺关注度 , 曾在黄金时段综艺排名中位于TOP1 。
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图源:酷云EYE
德云社带火的不仅是晚会 , 在综艺领域也是如此 。 据云合数据显示 , 腾讯视频播出的《德云斗笑社第二季》市占率最高达24.46% , 在2021年网络综艺霸屏榜中排名第7 , 在独播的喜剧综艺中排名TOP1 。
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图源:网络
相比晚会中语言节目展现形式的单一 , 喜剧综艺可以有更多突破 。 可以看到 , 腾讯视频从2017年开始不断开辟喜剧节目的类型 , 从脱口秀、相声等相对“小众”的喜剧形式入手 , 进行开拓 , 甚至把“吐槽”这样一种日常行为做成了一档综艺 , 给观众带来新鲜感和好奇心 。
鲜明的“网生”特色和风貌 , 赋予喜剧节目生命力 。 从数据上看 , 除了《德云斗笑社第二季》在取得不错的成绩之外 , 《脱口秀大会第四季》《吐槽大会第五季》和《哈哈哈哈哈第二季》也位居2021年喜剧综艺赛道TOP5 。 喜剧赛道TOP5中四档节目均由腾讯视频出品 , 可以说腾讯视频占据了喜剧节目的头部位置 , 精品率极高 。
在受众粘性层面 , 腾讯视频出品的喜剧综艺表现也相对稳定 , 其中《脱口秀大会第四季》在同类节目中受众粘性数值最为稳定 , 这与它每期节目持续、高质量的内容输出脱不开关系 。
之前有一个豆瓣帖子 , 引发了很多人的关注 。 发帖的姑娘是《脱口秀大会》的忠实粉丝 , 她带着妈妈一起看节目 , 没想到看着看着 , 妈妈自己也跑去说了一次脱口秀 。 姑娘听到消息后感慨表示 , “妈妈能有一个舞台 , 这个舞台哪怕只是短短五分钟 , 但是完全属于她 , 那一定很闪闪发亮 。 ”