群体|一年三档高分综艺,聚仁影视如何看懂年轻人的新社交?

犀牛娱乐原创
文|萝乐 编辑|夏添
情感是世界永恒的主题 , 在综艺市场中也是如此 。
一直以来 , 情感观察都是综艺市场中的大热赛道 。 资本方青睐、平台纷纷加码、入局团队众多 , 多方合力催生出大量恋综节目 。 然而良莠不齐的质量也暴露出内容同质化明显、剧本炒作、刻意制造对立矛盾等许多问题 , 引起不小的舆论反响 。
观众喜欢看综艺 , 对节目内容也有较高的要求 。 在情感观察的赛道 , 想要获得观众青睐 , 应当避免工业糖精 , 又与当下时代形成连接 。 大浪淘沙下 , 真正能够口碑热度双收的节目并不多 。
群体|一年三档高分综艺,聚仁影视如何看懂年轻人的新社交?
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2021年 , 我们看到有不少节目脱出固有模式 , 获得很高的评价 。 难得的是 , 这其中《我们恋爱吧3》《怦然心动20岁》《90婚介所》皆出自同一制作公司聚仁影视 。 连续推出三档高热度节目 , 聚仁影视做对了什么?
以情感为切口
当代年轻人社交图鉴
作为情感观察类节目的常青IP , 《我们恋爱吧》第三季依然延续着IP贴近自然、还原真实的内容优势 , 在苍山洱海边的民宿 , 上演一场既风花雪月 , 也甜虐交织的恋爱故事 。
本季节目中 , 高质量的素人嘉宾也吸引不少观众好感 。 明艳且甜美的高文君 , 被网友称为国内恋综颜值天花板 。
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截至收官 , 《我们恋爱吧3》收获6.7的豆瓣评分 , 全网揽获热搜热榜共372个 , #我们恋爱吧#话题阅读量近50亿 , 节目相关话题综阅读量超120亿 , 在口碑与热度方面持续领跑 , 做实了“恋综大气层”的称号 。
细品《我恋3》的成功因素 , 主要在于节目对沉浸感与真实感的打造 。 以清新文艺的云南大理作为邂逅之地 , 无剧本、无任务的规则设置也给嘉宾们充分施展的空间 , 在浪漫美好的场景下 , 嘉宾间的友情、爱情自然而然地落地生根 。
“综N代”继续开花 , 原创节目也大放异彩 。
聚焦年轻人的《怦然心动的20岁》与《90婚介所》也打破了传统恋综的场景模式 , 让嘉宾在全新的社交场域内擦出新的火花 。 两档综艺分别收获7.4和7.0的豆瓣评分 。
《怦然心动20岁》将镜头对准20岁的毕业生群体 , 用一场梦幻的毕业旅行 , 帮助年轻人快速熟络、施展个性 , 并记录下千禧一代关于情感、青春与未来的独特思考 。
这档青春气息浓厚的综艺 , 播出后迅速在年轻群体中广泛传播 。 节目播出三个月 , 连续20次蝉联站内榜单第一位 , 并斩获超300条微博热搜 , 总阅读量达120亿 。 据统计 , 全国近一半大学生观看了节目 。
不仅如此 , 节目还设置了“怦怦心跳留言”的环节 , 每位嘉宾要独自听来自其他人的留言 , 并当众予以回应 , 这就好比在公开场合说着加密悄悄话 , 相当富有刺激性 。
在聚仁影视首席内容官张红岩看来 , 学会观察人群和想清楚服务于哪种群体是综艺创新的首要基础 , “所有的创新 , 我们都是基于情感市场上男女的敏感度来设计节目的 。 ”
可以说 , 当代年轻人热衷的社交方式被节目组稳稳拿捏了 。
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同样聚焦年轻人 , 《90婚介所》关注的是广泛90后群体的婚恋选择 。 节目设置了四个主题房间 , 从女嘉宾选择房间的第一步 , 强调灵魂匹配便成了这档相亲节目的主旋律 。 与传统看硬性条件不同的是 , 《90婚介所》中男女嘉宾往往从个人经历或兴趣爱好开启话题 , 在观点的交锋与碰撞间找到真正契合的人 。