全球|周黎明：在震荡的全球市场中，中国电影何以自处？( 二 ) 电影|市场|观众|周黎明|票房

从另一方面看，《英雄无归》年底前能取得6.45亿美元的海外票房，说明好莱坞的全球策略走在我们前面，而我们的文化走出去仍需同志努力。但是，有一点不要忘了，海外票房的分成比例往往远低于本土票房，所以，《英雄无归》能从海外拿回多少利润，对他们的本土经济有多大的贡献，是可以多打几个问号的。

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往年的中国海外票房多半是中美合拍片创造的，比如一部《功夫梦》（2010）便可以一举把这个数字大幅提升。但我们不得不直面一个事实：绝大多数国产片目前仍不具有举足轻重的海外市场。故若纯粹用本国数据来做比较，中国成为全球最大影市，不仅是现实，而且将会持续保持下去——这跟疫情没有多大关系，西方国家抗疫不力只是让这一趋势快速浮出水面而已。
与好莱坞渐行渐远
腰部影片的缺席是当下中国电影的最大危机。观众似乎只愿在不多的场合、为极少几部影片而走进影院，其他时间开始放弃进影院看电影这一选项。
2020年的北京国际电影节和上海国际电影节仍在讨论流媒体和影院的矛盾。 2021年情况逐渐明朗，优爱腾芒等流媒体似乎并没有抢夺院线电影的观众，大量的观众眼球被吸引到短视频平台。而短视频无需像院线电影或流媒体那样耗费巨资来制作内容。
这种情形不仅在中国已经形成新的行业格局和竞争态势，在西方国家也是如此。比如北美影院在2021年下半年正式重开后，只有少数超级系列大片才能吸引人流，中小规模的影片（即便是口碑爆棚的文艺片）丢失了绝大多数观众。而与之相比， TikTok抢走了大批传统的电影观众。

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▲ 源自《2021腾讯娱乐白皮书》
疫情的反复是影院观众流失的一大原因。不必抢在第一时间先睹为快的影片，多数人就选择了不进影院。进口大片的缺失也是重要原因。 2019年进口片占我国总票房36% ，其中两部进入票房前十名。 2020年占16% ，没有一部进入前十名。 2021年进口片的票房占比是15.51% ，也只有两部进入前十名。
几年前进口片占据的头部位置早已彻底让位给国产大片， 50%票房比例的心理防线成了遥远的记忆。但是，进口大片连市场的腰部都没法保住，则是全新的现象。其中的原因，一是进口片（即便是超级大片）往往难以下沉到三四线城市，而市场的扩容一般都在那儿；二是好莱坞几大片商为了讨好华尔街，把最新大片同步交给自家的流媒体平台，造成盗版捷足先登；第三，我方在引进方面的慎重态度也使得市场出现巨大断层。
从文艺多样性的角度，引进不同国家的影片确实能繁荣市场，但从工业的角度，能批量生产爆米花电影的只有好莱坞一家，其他国家的影片在我们市场出爆款，基本属于黑马。
显然，中国市场拒绝这些产品不是基于经济因素。而从广大网民的反馈来看，这些进口片的忠诚度似乎也没有想象中那么高，很多人表示不看进口大片算不上损失。因为随着影市的发展，超级大片需要彻底下沉到三四五线城市，才能成为超级大片，而进口片的主力军往往在一二线城市。
换言之，即便没有疫情和脱钩，好莱坞大片恐怕也只能徘徊在10亿票房的档次。能突破20亿的属于凤毛麟角， 30亿以上的大片会牢牢掌握在国产片手中（30亿以上的进口片仅《复联4》一部）。