档期|这匹2022“春运档”的潜力黑马只卖不到40万，问题出在哪里？( 二 ) 时间|潜力|头条|春运|票房|黑马

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1月5日，影片官方平台发布系列的角色海报。平心而论，海报的设计水平虽然达不到顶尖美感的程度，却也能够通过角色的表情暗示，传递出个体不同的命运走向。尤其是油画质感与人像的结合，形成了类似于剧本杀身份卡的质地，与影片强打的“职场悬疑”题材标签形成联动，还为特色的剧本杀爱好者人群专场观影提供视觉链接，起到承上启下的作用。

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影片上映前十城“剧本杀专场”主题观影的策划也很有趣，从《扬名立万》等多部与剧本杀联动并取得不错反馈的影片案例来看，剧本杀符合当下年轻群体的审美潮流，与片中情节结合，跟能激发他们的自主表达。但相比起常规至少提前一周时间的超前观影惯例，营销方显然没有为热度的维护留出足够的时间，之后的两天时间内也未能将首批观众的反馈发酵成有效声量，使得活动效果大打折扣，这样一部本可以在前期获得高度讨论和关注的新片，直到上映都没有激起一丝水花。

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（素材来自《独家头条》发布的宣传物料）针对影片高度紧张的情节设计、以及层出不穷的解谜氛围来看，选择在抖音形成爆款短视频，紧抓下沉受众的策略是可行的，其官抖在1月12日发布的一条议题设置短视频在短短24小时内就获得了1200多条留言和上映两周后1.4亿的总话题量也证明了影片确实具有强传播属性，其问题仍旧在于投放的时效性。上映两天前，《独家头条》才在抖音上发布第一条短视频，这无疑暴露出物料排期的不合理。上映两天后，《独家头条》突破单日播放量才刚刚突破千万大关，达到了定档以来的峰值，总量不满4000万。然而决定新片生死的首周末已过，在信息传播的延后性和排片量的影响下，早已无法转化成有效票房。或许有潜在观众在刷到视频的时候会被影片内容所吸引，产生观影兴趣，却也无法在身边找到合适的场次。

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在当下的中国电影市场，好的内容同样需要天时地利人和，档期的选择、宣发的节奏，都愈加重要。《独家头条》市场表现的失败，为电影从业者，尤其是中小成本影片的营销敲响了警钟。

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不是好电影，却是一部“好剧”，是否跑错了赛道？那么《独家头条》这部电影质量到底如何呢？我们赶在全北京最后一场排映的时间，观看了这部电影。
客观来说，影片整体的质量是可以给到及格分的。看得出片子的成本并不高，很多场景相对简单，卡司阵容也没有特别有名的明星，不过完成度尚可，在创意性和主体性上更是弥补了中国类型片中关于“娱乐至死”讨论的空白。
某知名男星被爆出轨， JTV《娱乐头条》节目组和所有媒体一起，立即投入了对这一热点事件的调查挖掘中，真相扑朔迷离，幕后另有隐情，成员们不但要努力呈现人心的真相，更要面对来自电视台内外的重重阻力.......
可以说影片具备很强的话题与噱头，尤其在“全民吃瓜”的当下，如何理智地面对纷纭的评论，坚持自己内心的看法，就显得格外地重要。三部曲的规划也展现了创作者的野心，一部电影的体量确实无法完整呈现一个采访人员或团队的成长，他想讲述的不仅仅是娱乐性事件，而是时代洪流下媒体人环境的改变。