档期|这匹2022“春运档”的潜力黑马只卖不到40万，问题出在哪里？时间|潜力|头条|春运|票房|黑马

元旦到农历春节之间的这段时间，被业内人士称作“春运档” 。这个档期往往蛰伏着一些具有隐藏商业价值的“黑马” ，比如去年的《大红包》，在前期卖相不佳、导演路人缘崩盘的情况下仍旧取得了2.25亿的成绩，并紧接开启了续集的企划。近几年来这个小型档期内出现的种种逆袭现象，让影视产业观察产生了持续的兴趣，试图分析总结出它们的制胜法门。
在今年的春运档里，有一部影片的存在值得引起关注。它以独立制作、崭新概念讲述了一场隐藏于普通人视线中的刀光剑影，题材新颖，物料精致，并在映前观影中收获了来自观众的赞誉。这部影片名叫《独家头条》，还曾在去年上线过一部前传，勾勒出庞大复杂的人物关系图谱，预期应是能够在春运档市场拥有一席之地。但等到真正上映，它所取得的票房成绩，目前却只有不到40万。
在7号首映新片的票房榜中，《独家头条》排行倒数第四，其上映17天以来的报收总票房，仅仅相当于元旦档票房冠军《穿过寒冬拥抱你》开画当日平均4分钟内的进账。虽然该片在上映次周起，随着宣传热度的爬升，上座率有明显提升，但是由于排片的限制，显然票房成绩上已经大势已去。

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如此巨大的落差，让《独家头条》在开年一众国产小成本电影中成为一个值得反思的样本。我们试图找出它的症结，并给未来选择相近档期的创作者、独立影片、发行机构带来警示。

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档期不佳，宣发滞后，虽有亮点仍无力回天今年的1月7日看上去有着十足的诱惑力，因为它是整个1月份的电影市场唯一一个没有知名IP、大牌明星新片参与进来的周末，看上去似乎给一些影片留出了发挥的空间。诸如《魔法满屋》、《最初的梦想》这样的进口批片，以及类似《带你去见我妈》、《冰上时刻》、《独家头条》这样的小成本制作，纷纷栖身于此。这代表着目前业内不少片方默认的定档策略，面对关注度较低的项目，出于对自身体量、流量、质量的不自信，他们会选择一个相对安全的档期亮相，避免与大片的舆论浪潮正面碰撞的同时，说不定还能通过适当的手段运作，实现以小搏大的逆袭神话。
但超水平发挥具有极强的偶然性，具体到今年的“春运档” ，可以用“无人生还”加以形容。就1月7日这个周末来分析，《独家头条》显然是走入了“关注度陷阱”之中。经过元旦档4部影片的消耗，观众一周后的观影热情已经有所退却，能够引领破圈的强势之作并未现身，所以大概率不会将看电影作为时段性的首选消闲方式。再加这一档口刚好伏于元旦与春节两个大型假日中间， 20-35岁的上班族极有可能趁着周末时间处理元旦积压的工作，并开始处理年关事务，为即将到来的除夕做准备，造成核心票仓群体的流失。
根据猫眼专业版统计， 7号当天的收盘票房为8368.5万元，同比31号上周五的大盘缩水了近6倍，即便在第二天有所上扬，达到破亿水平，但对于《独家头条》来说也已经于事无补。由于前一天的惨淡表现，它已经被绝大多数的排片经理所弃，跌出了数据统计的表单之中。

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如果说档期的选择给《独家头条》带来的是先天性不足，那么宣发的滞后才是压死骆驼的最后一根稻草。 12月30日，《独家头条》发布预告片， 31日宣布定档，同步释出官方剧照和海报，意味着营销方给影片的映前铺垫仅仅预留了7天时间。事实上，无论是预告片中充满张力的剪辑手法，还是首款海报中将手机泡在冰里的意象，在行业内都是较高的物料水平，并引起过网友的讨论，但其传播渠道铺设的规划甚至短于一些网络电影的营销排期，使得观众的好奇心无法转化成持续的观影期待。