杨玉婷|3000万！民俗惊悚电影的“破圈”方法论丨专访《阴阳镇怪谈》主创方法论|观众|专访|主创|影片

月黑风高的雨夜，三个模样怪异、没有影子的人来到棺材铺中。好赌的棺材铺老板忍不住与他们赌了几把，不日便离奇惨死......电影《阴阳镇怪谈》一开篇就以一个波云诡谲、惊悚异常的民间怪谈吊足了观众的胃口，这个号称“生人勿近、活人莫出”的小镇及其背后隐藏的秘密正缓缓浮出水面。
1月8日，这部主打中式民俗惊悚题材的网络电影《阴阳镇怪谈》在腾讯视频和爱奇艺双平台同步上线。影片开播首日票房就突破了573万，创造了网络电影首日分账票房的新记录。截止目前，影片累计有效观影人次超过1237万，累计分账已破3000万，成为2022年首部票房3000万+的网络电影。依托平台强势曝光资源助推，《阴阳镇怪谈》在腾讯视频与爱奇艺分账票房分别已超过千万，而民俗类题材在腾讯视频市场表现尤为强劲，单平台分账超过1760万。

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除此之外，影片在其他社交平台上的热度也是一路高走。上线首日便接连登上抖音、快手等短视频平台热度榜TOP1 ，短视频百万爆款频出。影片中“纸人点睛”“鬼赌命”等经典段落与相关延伸话题也频频登上热榜，目前《阴阳镇怪谈》的短视频话题量已经突破30亿，为今年的网络电影市场拿下了开门红。
在影片热播之际，影视产业观察专访了《阴阳镇怪谈》的导演兼编剧张涛及总制片人杨玉婷，跟他们聊了聊这部高热度、高口碑影片背后的创作方法论。

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创新内容：富有“童年味道”的中式民俗惊悚《阴阳镇怪谈》以“中式民俗惊悚”为核心，将极具东方色彩的坊间民俗与怪异惊悚的环境氛围巧妙融合。相比于许多同题材的作品，影片没有刻意营造阴暗恐怖的气氛，而是将“民俗”放在首位，通过一个个诡异、惊悚却又大众化的民间轶事，让观众在不知不觉中沉浸其间。
张涛在采访中提到，近两年圈子里民俗惊悚题材的电影并不少见，但总让人感觉不真实，一眼就能看出是在演戏。而所谓的民俗，其实就是老百姓平时生活中的一些风俗和习气，是非常接地气、有共鸣、令人难忘的。 “我们这部作品最大的亮点就是让很多观众找回了童年时候的感觉。像是在下着雪的寒冬，大家围在火炉边，一边吃零食一边听长辈们绘声绘色地讲各种灵异志怪的民俗故事，那些东西会给你的心灵留下深刻的烙印。 ”
杨玉婷也表示， “《阴阳镇怪谈》最突出的竞争点就在于内容能与观众产生共鸣。电影里‘纸人点睛’‘红纸白纸’‘鬼赌命’等诸多桥段都取自于老百姓口耳相传的民间故事，观众在观看时会自然而然地想起小时候老人常说的一些奇闻怪谈，会有很强的代入感。 ”

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比如影片中想要离开阴阳镇的铁匠大奎、木匠三泰、渔夫满仓、屠户孙胖子和教书先生吕修仁，先后离奇死亡，五人的死法正好与传统的金木水火土“五行之术”相对应；刘疯子夜走姥姥庙时遇到“选红纸还是选白纸”的怪异情节；还有鬼倒立索命、给纸人媳妇点睛、日光下莫名烈火焚身等稀奇古怪的事件，蕴含着棺材铺、纸人、阴阳五行、禁忌等多种民间传说元素，使电影散发出浓厚的中式民俗味道。
同时，这一个个诡异惊悚、跌宕起伏的故事在画面与音效的完美搭配下，给观众带来了强烈的感官冲击，并极大满足了人们的猎奇心理。即便大家已经隐隐猜到一些，也会抱着探寻真相的心继续沉浸在故事当中。 “有些东西我压根没想隐藏，也根本藏不住。在出片名之前我特意在棺材铺门口给镇长和三姑拉了一个镜头，就很直接的告诉观众这两个人有问题。所以当你把心思和注意力放在故事上的时候，也就没有工夫想别的了。 ”张涛解释道。