出圈|开年第一热剧，凭什么是《开端》？开端|观众|微博|热度|话题|路人

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“没想到， 2022年的追剧生活会来得这么早。 ”在一次性看完8集《开端》之后，小林陷入了等待更新的空虚中。
《开端》的数据确实称得上漂亮。
自1月11日开播至今（1月24日），短短十几天内，腾讯视频的站内播放量就达到11.3亿。口碑看起来同样不错，《开端》豆瓣评分达到8.2分，超过24.7万人参与打分。
即便是没有看过《开端》的朋友，也会在微博、抖音甚至小红书等各种平台上看到与它相关的热搜——以至于有人坚持认为，《开端》其实是“营销出来的热度” 。
你可能也好奇，这部剧到底是怎么火起来的？
我们尝试通过慧科全媒体平台的数据来复盘《开端》的走红路径，通过豆瓣的数据来了解观众的看法，看看《开端》到底凭什么成为开年第一热剧。
《开端》走红，有两个时间节点
先给还不太熟悉的朋友简单科普一下《开端》的故事背景：
两名年轻人乘坐公交车时遭遇爆炸案，随后却意外复活回到爆炸前，复活后的他们试图寻找爆炸的原因，救下整车的人——还没救下人，车又爆炸了，之后便进入“爆炸”“复活”“救人”的循环中。
整个设置就好像是通关游戏，没有在限时内打倒boss ，就重启回到起点，再来一次。
从全网热度来看，《开端》在1月11日首播后的三天内，热度都比较平稳。直到1月14日，出现了第一个热度高峰；再到18日，热度指数第二次大幅上升。

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可以认为， 1月14日和18日，是《开端》从“粉丝独享”到“路人心头好”的两个出圈节点。巧的是，这两天正好是《开端》微博相关热搜话题数出现“跃进”的日子。
1月14日，《开端》微博热搜话题数从头一天的7条，猛地上升至13条；18日，《开端》微博霸榜度再上新台阶，一天内上热搜的话题数从17条涨到28条。
是哪些要素推红了《开端》？
每天其实都有大量的话题会投入舆论场，但那些更能击中广大网友好奇点或兴奋点的前排热搜，会成为所谓的“出圈要素” 。
顺着这两天最热门的微博热搜话题内容，我们能大致摸索出《开端》的“出圈要素” 。
1月12日，上线第二天，《开端》就有9个话题冲上热搜（感叹下腾讯视频真猛）。 #开端# 直接冲上热搜首位，简单粗暴，赵今麦和白敬亭两位主演的话题也进入热搜前10 。在接下来的一天，跟剧情直接关联的 #肖鹤云失手杀人# 也冲上了热搜首位。
【出圈|开年第一热剧，凭什么是《开端》？】但从全网热度来看，《开端》这时候还处于没有出圈的状态。

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直到1月14日， #开端卡农# 和 #开端播放量破亿# 冲上热搜前排，真正为《开端》打开局面。
如果各位还有印象，在上一部大热悬疑剧《隐秘的角落》走红的过程中，童谣《小白船》就功不可没。
DT君严肃怀疑《开端》宣传上也严格参考了前辈走过的路，人家品牌营销讲究视觉锤，影视剧营销如今开始挖掘听觉锤，结合短视频，刷出“听到××就害怕”的出圈效果。
而播放量破亿，是个吸引更多路人的重要信号——刷了好几天存在感的这个词，其实是一部已经有很多人在看的剧，这就用“事实”说服了更多路人。
小林的入坑，也是这样从知道到好奇的过程， “一开始我刷到，以为是营销推广，后来刷到越来越多，我才抱着看一看的心态去看的” 。