宋智雅|从代言报价200W+到全网翻车，宋智雅为何“触礁”？偶像|全网|市场|输出|中国|韩令

作者| Mia
“无论对上哪个女人，我都有自信赢过她。 ”“用一句话来形容我的个性，就是既可爱又性感。 ”“光是这样就已经觉得可爱了吗？那你以后会被我迷晕的。 ”
在过去的一个多月期间，即便没有追奈飞那款画风比传统恋综更狂野的韩国恋综《单身即地狱》，也无法避免被这些“撩汉”经典语录洗脑。从小红书、抖音到各大娱乐公众号，每个人都在被一个名为“宋智雅”的韩国网红持续刷屏，其上升势头和商务合作报价堪比一线KOL、人气艺人。

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刚一入驻小红书，其粉丝即已破百万，截至发稿前其粉丝共计190万+；B站粉丝一周内上涨32万位居站内榜首，截至发稿前其粉丝共计124.8万；Instagram粉丝数从53.5万涨到了233万，在抖音上，宋智雅相关话题播放量破37亿。
在视频和照片里，她永远化着欧美风的猫眼浓妆，名牌加身，有时尚自媒体扒出其首次亮相全身行头价值十多万。然而近日，宋智雅陷入了一场“翻车风波” ，被扒出至少上身50多套假货、汉江豪宅是租的，富婆人设崩塌。事发后她发布了手写道歉信、道歉视频，表示“损害了品牌价值，让一直以来支持我的粉丝们失望，对此我十分抱歉……将停止一切活动” ，并删除了所有社交媒体内容。
“其兴也勃焉，其亡也忽焉。 ”这位现象级网红在一个多月之内演绎了过山车式的极速起落，背后藏着韩国MCN怎样的网红打造方法论，以及对中国市场的输出野心？
代言报价200W+ ，韩国网红觊觎中国市场 “怎么哪哪都是宋智雅，营销铺天盖地的，好烦。 ”不少重度网上冲浪用户感叹道。过去一个月间，所有平台仿佛达成了某种默契，开始一起狂推宋智雅，至少几十名博主推出了同款仿妆。
她的刷屏并非偶然，而是网红经济时代，其幕后推手——韩国MCN与时俱进，针对中国市场的又一次有意识地成功输出。
韩国全国人口仅有5000多万，因此大多数文化产品从开发之初即着眼于国际市场。如果说2000年前后， H.O.T等韩流偶像完成了对中国1.0时代的输出， 2010年之后，以BigBang、少女时代、EXO、GOT7、winner等为代表的韩国偶像组合，《来自星星的你》《太阳的后裔》等现象级韩剧，则完成了偶像养成体系及粉丝应援玩法的进一步洗礼，以及2.0时代的输出。
以2016年“限韩令”为分界点，韩星代言、中韩合拍剧等被冷落，通过网盘链接传播的韩剧逐步转为“圈层向” ，平台推动下本土偶像崛起。即便在“限韩”期间，韩国文化仍然以授权、翻拍等形式对国内的整个偶像体系以及影视综艺工业产生了深远影响，《奔跑吧兄弟》《向往的生活》《拜托了冰箱》《心动的信号》《创造101》等热门综艺均有韩综原型，《门锁》等多部影片翻拍自韩国电影。
失去中国市场后，韩国对欧美市场的文化输出更显突出。例如2019年《寄生虫》在奥斯卡大获全胜，以及2021年《鱿鱼游戏》成为奈飞有史以来最成功的全球爆款。
从央视与KBS签署合作协议，去年底韩影《哦！文姬》上映等迹象来看，近一两年来国内“限韩令”正在日渐松动，进入限韩令解禁后的韩流3.0时代，宋智雅的大起大落为网红经济运作带来了启示与教训。
复盘宋智雅在国内爆红全过程，其方法论是能够批量复制的。她曾经做过淘宝模特，形象上明显借鉴了BlackPink中的Jennie ，早前曾在微博和B站更新视频，春节妆容、吃螺蛳粉等选题明显试图唤起中国用户共鸣。去年她参与了《Heart Single》衍生节目《Friends》的录制，一直到2021年4月，因为反响一般而停止了内容更新。