数据|春节可以看电影，但不一定是初一( 二 ) 观众|喜剧片|票房|预售|初一

另一部动画电影《小虎墩大英雄》尽管在短视频平台拥有不错的热度，但目前预售首日票房仅为135万，排片占比也低至1.2% ，难有发挥的空间。
与去年的春节档影片相比，数量上从7部变为8部，基本持平。但春节仅有7天的假期，今年的影片还都是在大年初一上映，没有选择除夕夜抢跑的影片，因此实际上春节档更是只有6天的容量，能否容纳这么多部影片同台竞技一直以来都是存疑的。毒眸曾在去年春节档时分析过（点击阅读往期：春节档变成寡头游戏了吗？），尽管每年春节档赚钱的影片只有三四部，还是会有远超过这个数量的影片定档，幻想能成为春节档的意外赢家。
从类型上来看，去年的头部梯队影片中《唐人街探案3》与《你好！李焕英》均为喜剧片，两部影片最终收获了春节档约80%的票房。而到了今年，具有鲜明喜剧色彩的影片仅《这个杀手不太冷静》一部。

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有业内人士告诉毒眸， “喜剧片的缺位，应该是今年春节档影片供给的最大遗憾。 ”春节档一向是合家欢属性浓厚的档期，喜剧片和合家欢类型影片会更受欢迎。即便抛开21年往前看，历年春节档中映前热度最高的影片，也基本都是喜剧片。今年的春节档影片尽管类型较为多样化，可以满足不同观众的不同需求，但喜剧片和严格意义上合家欢影片的缺位，可能还是会影响绝大多数增量群体的观影热情。
预售怎么了？预售表现全面落后于去年，是有因可循的。
疫情自然是观众心里的第一重考量。临近春节，全国数个大城市、票房重地有疫情发生。例如北京、上海、深圳三地，是去年春节档票房排名前三的城市，如今均受到疫情困扰。
尽管今年的疫情防控制度已经逐渐精确到具体街道，并未出现大规模关停影院的情况，但观众因为疫情发展的不确定性而影响到观影决策是必然的。一位从北京返乡的影迷告诉毒眸， “从北京回去之后，社区要求居家隔离7天，所以大年初一初二都不能出门，想要出门看电影最早也得从初三开始。 ”
除疫情之外，票价也是一大劝退因素。据灯塔专业版显示，截至目前大年初一的平均票价为58.2元，而去年大年初一的平均票价为49.1元，涨幅高达18.5% 。
尽管去年的平均票价相对于19年已经有接近10%的涨幅，但去年大幅上涨更多是在一线城市发生，三四线城市由于受到“就地过年”政策的影响，担心对观众观影动力产生过大冲击，因此票价涨幅较小。
但到了今年，三四线城市同样有了约20%左右的票价涨幅。或许是去年春节档的成绩给了影院更强的信心，而春节档在一年的票房之中又处于举足轻重的位置，因此影院意图给自己“回回血”是可以理解的。但票价持续走高，对于观众观影热情的打击也不能忽略。预售情况不如去年，或许也是一种信号，预警着票价上涨与观众观影意愿下滑的临界点到来。
在疫情和票价的双重因素的影响下，观众的观影选择更加谨慎。有资深电影分析师告诉毒眸，除资深影迷和电影行业相关从业者之外，对于大部分普通观众而言，大年初一就跑去电影“凑热闹”的动机在逐渐消退。过往多年的春节档观影经验也在告诫大众，先保持观望，等优质影片口碑发酵之后再进行观影，或许是更为主流的选择。
从2016年春节档开始，几乎每一年都在发生“黑马逆袭”的故事，这表明预售表现最佳的影片，很可能未必是最符合大众观影口味的影片。影片前期的宣发效果再好，在大年初一上线之后，决定影片后续走向的，还是大众口碑。因此，到了大年初四往往会成为头部影片单日票房的转折点，观众在用脚投票。对于春节档来说，高企的首日票房固然令行业振奋，但从初二到初四的票房贡献也占比不少，并非“首日定成败” 。