数据|春节可以看电影，但不一定是初一( 三 ) 观众|喜剧片|票房|预售|初一

今年有了《水门桥》的加入，尽管“黑马逆袭”的情况发生概率较低，但观众对口碑的重视程度和观望情绪不会减弱。

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另外，去年预售表现奇佳的《唐人街探案3》，本身也是不可多得的偶例。其最早定档于2020年春节档，但由于疫情关系，推迟一年才上映，观众积累了较长时间的期待值。同时，其作为大IP系列续作，在前作口碑尚可且符合合家欢类型的情况下，自然会成为春节档偏好的那一类影片。
今年的春节档影片中，缺乏大IP系列续作，也是预售情况不甚理想的重要原因之一。 “《水门桥》虽然也是大IP的续作，但是与前作间隔时间太短，这有好有坏。 ”分析师表示，好处在于观众对它的期待值还是很高，认知有所延续，但坏处在于，过短的时间内观看同类型影片多次， “对于一部分观众而言，存在审美疲劳的可能性。 ”
宣发整新活儿？在没能揭开影片“庐山真面目”的预售阶段，电影宣发的作用不言而喻。从去年春节档开始，由于疫情原因，线下路演被线上路演逐渐取代，电影宣发正在面临转型的新阶段。
宣发活动逐渐转移到线上，有利有弊。利处显而易见，线上宣传节省了主创团队四处奔波的时间成本和劳动成本，也曾有不少导演“吐槽”过，线下路演跑场子比拍片子还让人疲惫。
但弊端在于，线上宣发能覆盖的受众群体有限。据业内人士分析， “目前的线上宣发活动，大部分只能宣传到年轻人身上，对中年及以上人群覆盖到的比较少，而这部分群体恰恰是春节期间观影的重要增量人群。 ”从2018年开始逐渐流行的“农村刷墙”等地推式宣发，恰恰就是为了这群接触互联网相对较少的人群准备的。
即便有弊端，但目前片方们都没有更好的选择，只能继续加大线上宣传的力度，并尽量玩出一些新意。
根据灯塔专业版数据显示，对比去年同期的大热影片，在影片上映前一个月内，除线下活动外《唐人街探案3》共20个营销事件（包括MV或主题曲、预告片、海报、特辑、热搜等等）、《你好！李焕英》共12个，而到了今年，《水门桥》共21个、《四海》共31个、《奇迹·笨小孩》更是高达40个。片方的宣传投入可见一斑。

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形式上也颇有创新。自去年《你好！李焕英》开启线上“云路演”之后，这一形式就得以沿袭。比如《奇迹·笨小孩》，在九大直播平台同步直播了“2022好景常在迎春年会” 。之所以选择采用“年会”这一概念，是因为该影片讲述了一帮电子厂工人的奋斗故事，于是在新春之际用“年会”的形式将所有演员聚集起来，贴合了影片的设定。据官方数据显示，该活动直播点赞数破2亿。
而《四海》则选择了在B站开《四海歌会》。首先是用了“刘昊然唱歌”的梗成功出圈，当晚#刘昊然是不是偷偷报了声乐班#登上了微博热搜。其次，在歌单的设置上，有韩寒前三部电影作品的歌曲串烧，引起一波回忆杀，进一步强化绑定“韩寒电影宇宙”的概念，找到了宣发的锚点。据官方数据显示，其直播观看人气值超120万。

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弹幕中有许多刘昊然的“歌迷”
除了宣传力度巨大之外，在发行环节各个片方同样下注不菲。据业内人士透露，有春节档影片给影院的发行费用高昂，使得首日大盘排片状况较为平均，系影院结合发行费用与场次收益综合核算下来的结果。