狙击手|春节档，拼的到底是什么？( 二 ) 直播间|什么|电影|宣发|李焕英

按照惯例，每年春节档总会有逆袭。 2018年春节档《红海行动》、2019年春节档《流浪地球》在开局落后的情况下，逆袭成春节档票房冠军。
去年《刺杀小说家》《人潮汹涌》也通过宣发努力，实现了票房增量，让更多网友走进电影院。由于春节档赛程长、后劲大，某种意义上，春节档的宣发策略，深刻影响着电影的票房落点。
至关重要的宣发赛道
近年来，很多电影借助抖音上的短视频、直播等形式进行宣发，拉近了和观众的距离，创造了一个又一个票房奇迹。
以《你好，李焕英》为例。去年春节，《你好，李焕英》通过在抖音发布短视频，引发了UGC二次创作热潮，不断有抖音用户自发上传自己与母亲的感人视频，还有抖音用户到襄阳拍摄地打卡，助力后期电影流量持续暴增。《你好，李焕英》主演张小斐“斐妈”角色也深入人心，证明了抖音短视频端对电影角色营销的加成。

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【狙击手|春节档，拼的到底是什么？】抖音云路演直播形式也助力电影声量持续升温。《你好，李焕英》在11个城市的大银幕同步直播云路演，携手11位抖音达人“重回80年代” ，直播80分钟官抖涨粉近10w+ ，吸引了150多万人次观看，开创了电影直播新形式。

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随着越来越多的春节档影片在抖音宣发端的努力，能立竿见影地反馈到票房端，抖音已逐渐成为影响用户观影决策的平台，与电影用户高度粘合。据《2020抖音娱乐白皮书》显示， 2020年抖音电影兴趣用户规模持续高速增长，整体规模庞大。其中18到40岁年龄段的人群，构成电影内容消费的绝对主力，占比高达88.67% 。
春节档电影在抖音上都做了哪些事情？
今年春节档影片，提前开始了在抖音上发力的节奏。
《长津湖之水门桥》官抖为原《长津湖》账号，影片未定档之前，短视频营销就没停过，发布了老兵参演的热血视频与花絮，建立了先天的热度优势。
《奇迹·笨小孩》不仅注册了官抖，还注册了“好景手机维修”角色抖音号，发布易烊千玺在影片中的独家物料，包括自拍、独唱主题曲片段、兄妹互动片段，仿佛一个真实人物的抖音账号，拉近了角色和观众之间的距离。

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《四海》则充分利用影片中的爱情线，抓住了抖音宣发剧情片的效果优势，刘昊然“憨憨男友”、“秘密准备惊喜”的内容在抖音站内获赞热度较高；《这个杀手不太冷静》通过发布主演魏翔的魔性表演片段，重新翻红了经典歌曲《冬天里的一把火》；《狙击手》通过穿插电影与真实狙击手的对比，还原真实，获赞无数。
可以看出，抖音与春节档电影不断创新的玩法，让影片在抖音收获了高热量，为影片宣发助力。抖音官方也不断推出新玩法，打造出了一种“春节档在抖音”的独特过节氛围。
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