狙击手|春节档，拼的到底是什么？直播间|什么|电影|宣发|李焕英

作者|魏妮卡
编辑|李春晖
进入春节长假前最后一周，各界群众已将“不想工作，就等过年”的心情直接写在脸上。而随着过节的氛围愈来愈浓，今年春节档的预售也进入白热化阶段。截至目前， 8部影片角逐2022年春节档， 26日预售票房突破2.4亿。
看来，春节看电影已成为一种国民消费习惯，一种像看春晚一样的新年俗。
理所当然，春节档也是电影人全年最忙碌的档期。每年预售开启那刻，宣发大战也进入高潮。

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最晚定档的《长津湖之水门桥》依靠IP续集的热度，迅速受到关注。各平台想看人数近百万，预售票房突破8000万，排片占比达27% ，处于头部位置。
而《奇迹·笨小孩》《四海》《这个杀手不太冷静》《狙击手》紧随其后，属于潜在头部。
三部动画片《熊出没·重返地球》《小虎墩·大英雄》《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》，则选择继续为小朋友们带来欢乐和力量。
根据拓普数据机构预测，今年春节档票房将再次刷新记录，超过去年的78.43亿，产出80.4亿票房。谁会加冕票房冠军？各大春节档电影又会如何打好宣发和内容配合战呢？
《长津湖之水门桥》空降后
2021年，《长津湖》通过对战争群像的恢弘呈现和对每个角色的细腻刻画，打破《战狼2》保持了4年的票房纪录，坐上了国产电影票房冠军宝座。
时隔不到半年，《长津湖》的热度还未散去，续集《长津湖之水门桥》便定档春节，拥有着未映先热的先天优势，被业内寄予厚望。
近日，电影《长津湖之水门桥》继续在抖音上分享幕后故事，不仅发布了很多短视频，展现主创们在大风雪里“并肩作战”、真实还原长津湖战役全貌的英雄情怀，还于1月24日空降抖音电影直播间，分享个人对角色的理解，并现场展示抗战时期志愿军吃的冻土豆，吸引了超过489万人次观看。
此外，《奇迹·笨小孩》《四海》《这个杀手不太冷静》《狙击手》也在抖音上做了很多宣发动作。
从宣发来看，《奇迹·笨小孩》延续了《我不是药神》的小人物故事，由易烊千玺与陈哈琳饰演的兄妹故事展开，主打亲情、情感向的风格。

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第三次闯荡春节档的韩寒，这次新作《四海》则延续了《飞驰人生》的风格。 “飞驰”的主角从老爹沈腾变成机车少年刘昊然，在四海奇遇之旅中，感受亲情、友情、爱情与梦想的碰撞。
春节档合家欢氛围之下，主打喜剧元素的《这个杀手不太冷静》优势明显。《夏洛特烦恼》导演闫非、彭大魔监制，演员马丽、魏翔主演，携手打造爆笑“杀手奇遇” 。
国师张艺谋与其女儿张末共同执导的《狙击手》，与《长津湖之水门桥》是春节档影中唯二两部主旋律影片，同为战争片，同样讲述抗美援朝故事。在大体量的《长津湖》面前，《狙击手》则聚焦在狙击手身上。张艺谋在接受采访时表示，《长津湖》是宏大叙事，《狙击手》是以小见大，讲述了战争中的无名之辈。

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今年春节档开启之时，也是北京冬奥会开幕之际。随着奥运爱国热情的高涨，以及张艺谋再次执导奥运会开幕式的热度，也不排除主旋律大片《长津湖之水门桥》《狙击手》会“双爆” 。