计划|行业｜快新甜爽的《谎言使用法则》透视着大芒计划的“小而美”之道( 二 ) 谎言|定义|系列化|观众|透视

围绕女性、Z世代需求创新内容
以系列化积累用户粘性
大芒计划的流量密码究竟从何而来，在过去一年，芒果TV的微短剧、轻综艺又为何深受观众青睐？
大芒计划始终围绕用户需求不断创新内容。基于芒果TV千万级用户画像，女性、95后Z世代用户对平台的关注度更高。大芒计划出品的《谎言使用法则》《进击的皇后》《恋爱指北我指南》等情感类短剧，戳中女性用户需求；轻综艺方面，大芒计划也十分关注Z世代的潮流生活方式，围绕剧本杀、穿搭、相亲等内容制作多元化节目。这些微短剧、轻综艺没有注水、不用倍速，快新甜爽、轻松下饭，完美切中了平台用户的追剧追综模式。

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短剧、轻综虽然体量小，品质感却不能弱。大芒计划制作的微短剧节奏紧凑，丝毫不注水，剧情快到飞起。无论人设、故事、演员演技都呈现出匠心的品质感，权谋手段、剑拔弩张、甜蜜撒糖一个都不少，观众一口气就能刷个五六集。 2020年，吴晓波入驻大芒计划，独家直播《吴晓波年终秀》， 2021年又推出《进化：与时代同行》，深入浅出，从小民生见大气象，在豆瓣获得7.6的高分；微综《定义2021》也被网友评价为一档有深度有温度的节目。用真诚做内容，观众也会回报以真诚。

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短剧、轻综因节奏快、情节强而深受观众喜爱，却也由于上线时间短、曝光周期短等因素，在记忆感知上存在天然薄弱。为了赋予它们更长线的生命力，大芒计划十分重视走系列化之路。短剧方面，推出皇后系列、刺客系列、金小气系列、四国系列等多个IP矩阵；微综方面，继《定义》成为“姐学”的重要内容之后，随着《披荆斩棘的哥哥》热播，《定义2021》也正式回归；此外，《YES OR NO》也迎来了第二季。系列化发展之路，有效打破了短剧、微综不利于纵深方向积累的短板，也逐步积累了平台用户粘性。

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多元题材垂类陪伴观众
在大芒APP解锁更多“小而美”
进入2022年，小而美的大芒计划依旧步履匆匆。新年发展的第一步，就是要进一步拓宽题材边界。以专注女性情感的自制短剧为起点，当下大芒计划的微短剧市场已经逐步发展出更为多元化的题材。 2022年，大芒计划将系列化打造生活、情感、悬疑、喜剧等多元微短剧内容，推出品牌下饭剧场，包括日更排播陪伴式短剧番《又是努力的一天》、国漫IP改编短剧《画江湖之不良人》、冬奥会题材《夏虫可语冰》等。全新出发的大芒计划也将致力于承包观众的笑点，推出情景喜剧《假如这样》和空军背景校园喜剧《轰炸天团》，时刻准备着拯救不开心。

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在中视频综艺领域，大芒计划微综团队2021打造了“轻综艺”厂牌，在半年多的探索中，陆续推出悬推、潮流、舞蹈、宠物、社会观察等多元题材垂类。 2022年，做出更多张力和剧情同在，情绪和模式共振的“爆”款作品，依然是团队的第一驱动力，大芒计划将在更多全新领域进行探索。《法医的1001夜》首次关注法医领域，《MCITY名侦探station》将是一档由唐九洲和蒲熠星联手的密室经营类节目，《守护春熙路》更是首次走进成都感受人间百态。上述精彩内容除了可以在芒果TV观看，观众还可以下载大芒APP ，解锁系列精品微短剧、轻综艺。

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