计划|行业｜快新甜爽的《谎言使用法则》透视着大芒计划的“小而美”之道谎言|定义|系列化|观众|透视

文：洋仔
编辑：陈润哲
A面是乖乖女， B面则浑身是胆女海王，女主变身全靠酒；时而毒舌总裁时而贴心忠犬，男主切换全靠演。一言不合就心动，初次见面就结婚。正在芒果TV热播的微短剧《谎言使用法则》凭借又甜又虐的剧情、意想不到的故事走向让观众逐渐上头。

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《谎言使用法则》的出品方，正是芒果TV旗下大芒计划工作室。在过去的2021年，进击的大芒计划持续发力精品微短剧、轻综艺，在影视市场占据了一席之地。
《谎言使用法则》准确拿捏观众喜好
微短剧、轻综艺成芒果TV流量增长点
一部每集只有十分钟的短剧《谎言使用法则》，融合暗恋、替身、先婚后爱等多重元素，准确拿捏住了观众的喜好。虽说“先婚后爱”已不足为奇，但在这部不套路的小短剧中，男主竟然假装自己的弟弟与女主在一起，这场婚姻看似是一场交易，实则又甜又刺激。甜虐爆表的感情线，谍战般的生活让观众嗑到停不下来。《谎言使用法则》由大芒计划与书旗小说联合出品，原著曾长期占据书旗小说原创点击榜总榜首位。这一次，大芒计划将网文IP照进现实，高品质的呈现令广大小说粉欣喜不已。
《谎言使用法则》上线后，迅速登上抖音热榜前五，快手热榜第一。 “谎言使用法则总裁竟是替身”“谎言使用法则太上头了”引发网友热议。

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《谎言使用法则》正是大芒计划微短剧口碑与品质的一个缩影。 2021年，大芒计划上线了实习生穿越古代变富家千金，一掷千金选美男的《陛下在左将军在右》；女主活不过三集，一集就能死十几回的无限流穿越剧《进击的皇后》，且迅速上线了续集；一见面就恋爱、一集就同居，甜度爆表的《恋爱指北我指南》；姐妹嫁叔侄，顺便还入围2021微博电视剧大赏的《金小气家族》等多部热播剧，内容涵盖情感、悬疑、喜剧、奇幻、无限流等多个类别，逐渐铺开微短剧赛道布局模式。

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除了微短剧，大芒计划的轻综艺同样表现抢眼。 2021年， “大芒轻综艺”这一品牌下就有“十分钟极速推理”的《YES OR NO》、“十分钟心动实验”的《衣见倾心》，以及“情境式互动交流”的《定义2021》等节目。这些轻综艺衍生于芒果TV《披荆斩棘的哥哥》《名侦探学院》《女儿们的恋爱》等经典节目，不仅有效延展了芒果TV的原有IP ，还自带超强影响力，逐渐走向独立发展之路，实现了从“佐餐”到“正餐”的突破。
以《定义2021》为例，这档节目首播之后， “李承铉当全职爸爸抑郁一年多”就登顶微博热搜第一，上线24小时讨论9.2万，阅读5.7亿，相关片段在抖音的热度高达663.4万。几乎每一期，《定义2021》都能在社交平台引爆话题，成为名副其实的热搜收割机。

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2021年，大芒计划全线排播微短剧100多部、轻综艺超过50档。作品较上一年数量翻番，播放量增速行业领先，已然成为平台新的流量增长点。像《进击的皇后2》上线仅13天播放量就破2亿，接连登上抖音、快手、微博热榜，还斩获“8月开播网络剧首日播放成绩最佳”头衔，这个成绩足以与大制作媲美。

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