密码|从B站到网易云音乐，内容社区春晚的出圈密码是什么？时代|社区|出圈|年代|云村|互联

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作者|咸鱼鱼
监制|吴怼怼
迈入2022年的互联网上，娱乐冲浪活动越来越多了。
这不，刚从挤满了几万只修勾的蹦迪直播间里晃出，转头就被音乐社区里喜庆的大舞台首页秀了一脸。
带着诧异，点进链接，原来是官方整活——云村首届村民联欢晚会，正在直播中。

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「看村晚」三个大字，挂在屏幕正中，而左右两挂大红幕布，绑着金穗系带，喜庆之余，颇有几分90年代的气息。
而翻出这份村晚歌单，别说，还蛮文艺复兴的。
迪斯科热场，《宝贝对不起》《情人》等时代金曲轮番上，接着，影视金曲登场， GAI唱《刀剑如梦》后，又唱《天涯》，而压轴篇章，则是90年代脍炙人口的经典大合唱。
不得不说，几个节目看下来，脑海里陡然蹦出一句短视频APP里风行的热门BGM：欢迎来到90年代。
而这种观看体验，和最近几年来一直在看的春晚似乎不太一样。
在习惯了聚合无数顶级资源和流量明星的跨年晚会后，再来看这样一场，朴素、迷蒙，且充满90年代气息的复古大联欢时，新鲜之余，印象深刻。
01
当互联网春晚成为一种新传统
新年晚会，正在成为内容社区的新传统。
自三年前B站那场亚文化春晚刷屏出圈后，互联网平台和各大卫视都瞄准了新年晚会，并颇有将之作为新年大考的势头。
这其中， B站坚持玩梗，反转一层接一层，套路也一层接一层，腾讯视频办起了歌舞脱口秀，一出出仪式感整活，无厘头之中可见幽默，而云村的首届村晚，则是一次90年代的复古大联欢。
发现没有，虽然电视时代过去了，但人们对联欢晚会的向往并没有同步消失。
只不过，在前一个时代，人们喜欢客厅围坐，与家人聚众观看。现如今，联欢还是要联欢的，但变成了在线观看和隔空互动，而汇聚人群的互联网社区则成为另外一种天然的「客厅」。
虽然时间不同步，形式有差别，但不管是央视春晚，还是互联网春晚，其大多都是在集体记忆的基础上诞生的。
「央视春晚集体记忆的符号化构建」一文曾提到，春晚符号有五大基本点，分别为传统文化、家国情怀、怀旧情节、流行文化、时事热点，这些符号表征弥补了现代人情感和心理的空缺，实现了全球华人的身份认同和意义共享，使独立的个体被整合到春晚仪式当中，并在此情节中去记忆、回忆以及再现。
如果说，一年一度的央视春节联欢晚会，是一种电视仪式，那么，来自内容社区的这类跨晚，则是一种互联网仪式。前者是电视媒体的产物，也是嫁接年俗的仪式化活动，而后者，是在线互联的产物，也是嫁接年度文化的记忆剪影。
所以，前一种春晚的观看方式，往往是在大年三十晚上，全家人围坐在电视机前，而互联网平台上的新年晚会，则在春节临近之际上线，以实时讨论和社交媒体转发为新的欣赏姿势。
从传统电视时代的全家集体观看，到移动互联网时代各自拿着手机、ipad观看，互联网虽然改变了新年晚会的生产、传播和接收方式，但并没有改变其内核——「享有共同的集体记忆。」
就像B站跨晚照见了Z世代对ACG文化的热爱，云村村晚照见了村民对90年代音乐风格的喜爱一样。