纽约时装周$国潮山东观察｜看IP化“青岛啤酒”，如何推动国潮热

齐鲁晚报?齐鲁壹点采访人员黄寿赓
刘关张桃园三结义和青岛啤酒有什么关系没？答案是肯定的。在青岛啤酒博物馆内，珍藏这样一张桃园结义广告画，真可谓是：把酒遇知音，举杯结情义，方显英雄本色。如今这张广告画已经是国家三级文物了。
提起青岛啤酒，中国老百姓几乎是“无人不知无人不晓”，作为土生土长的国民啤酒，青岛啤酒已经刻上了几代人的印记。近几年，啤酒行业掀起了国潮热，而青岛啤酒正是推动这阵热潮的重要力量之一。从2019年登陆纽约时装周，到发力电影、音乐、体育营销，再到乘势冬奥，青岛啤酒俨然已经成为国潮本“潮”。
登上纽约时装周舞台
说起近些年青岛啤酒与国潮的那些事，纽约时装周是绕不开的话题。
作为世界时尚潮流的中心，纽约时装周在全球四大时装周中历史最为悠久，周边簇拥着众多国际知名品牌，竞相展示下一季最潮最IN的潮流设计。纽约时装周中国日则成为集结中国当代设计力量、连接中国时尚与全球市场的平台，展示着时装、潮流界的“中国创造”和“中国设计”，不断成为潮流爱好者们高度关注的热点话题。

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2019年，青岛啤酒特邀NPC旗下设计团队定制秀场联名单品，将“百年国潮”带上了纽约时装周的舞台，赋予国潮更多年轻时尚基因。除此之外，青岛啤酒还向全世界全新发布了经典1903复古罐产品，复刻了百年前经典瓶贴画面的匠心细节。
在相关作品中，诸如历史产品、老广告海报等青岛啤酒特有元素随处可见，并与时尚相融合，通过产品的复古元素与国际时尚潮流的碰撞，让世界看到了青岛啤酒潮流时尚里的中国气质。
冰雪国潮快闪店落地
纽约时装周之后，青岛啤酒持续发力国潮文化，先后通过跨界电影，利用音乐、体育营销等塑造国潮文化符号。
2021年，乘着北京冬奥会的东风，青岛啤酒先是推出了特别设计的冰雪罐系列，将冬奥会15个官方竞技项目巧妙呈现于罐身，花样滑冰、短道速滑、跳台滑雪、钢架雪车等冰雪项目的剪影在瓶罐上显现，传播了冰雪文化和奥运精神。

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此后，青岛啤酒又打造了名为“冰雪国潮欢聚吧”的快闪店。从外观上看，整个快闪店由三座冰山构成，全部采用了冬奥冰雪和青岛啤酒百年国潮两种元素，诸如，带有青啤特色的精酿啤酒桶、老上海旗袍女郎霓虹灯广告牌、冬奥主题特色包装罐等广泛植入其中。除此之外，活动现场还设置了一系列冬奥互动游戏，以此激发消费者对冬奥赛事的了解和认知。
在冰雪国潮欢聚吧亮相的还有青岛啤酒新一代的“1903国潮看好罐”。将青岛啤酒博物馆珍藏的老海报中的“好”字印在罐身，消费者可在空白区写下心中期待的好，用青岛啤酒传达满满的祝福。
快闪店在深圳、武汉、南京、青岛、西安、北京等全国18个城市先后落地，引得消费者竞相打卡，形成一股独特的冰雪国潮文化现象。
自有IP助力品牌跃迁
IP是近几年很火的营销热词，信息爆炸时代，谁能掌握流量，谁就是王者。对于百年民族品牌来说亦是如此。虽然IP是近几年才开始浮出水面，但青岛啤酒的IP意识早早就开始了。
1991年，青岛市政府和青岛啤酒厂举办第一届青岛国际啤酒节，之后甚至开到了一带一路上。城、酒与节日相互成就，不断向世界宣告其中国“啤酒之都”的身份。除了啤酒节，青岛啤酒也以啤酒产品为核心推出青岛啤酒博物馆。博物馆记录着青岛啤酒百年的岁月痕迹。