电影|《奇迹》《四海》发布概念曲，“史上最贵”春节档靠音乐“卷”起来了？歌会|宣发|四海|mv|奇迹|影片

作者| 赤木瓶子
又一个热闹的春节档，大片扎堆上映，惊喜限量供应。
据猫眼专业版数据，春节档影片总票房在2月3日12时突破了30亿元。随着几部头部影片的陆续破亿，片方也陆续启动了下一阶段的宣发开关。 2月3日，《奇迹·笨小孩》《四海》纷纷发布了自己的电影系列概念曲mv 。

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以高昂票价被称为史上最“贵”春节档的2022年大盘仍在持续蹿升，片方的宣发步履也没有停下。
目前来看，今年春节档7部电影在宣发上各有侧重，几部电影的宣发角力在上映前数月便已开始，而一个较为明显的趋势是，音乐宣发正在逐渐“卷起” ，这在两部热门影片《奇迹·笨小孩》《四海》宣发轨迹上尤为明显。

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通常而言，映前一个月为电影推广曲的黄金发歌期，上映三周前为最高峰，如今春节档大幕才刚刚开启，影片的宣发对垒还在持续，与此同时，伴随着音乐宣发的进一步深化，今年的春节档音乐宣发还能带给我们哪些惊喜？
概念曲、MV、歌会，春节档宣发音乐连年“内卷” 相较于前两年的春节档， 2022年的电影音乐宣发正在持续去偶像化，这一趋势从2021年便有迹可循。与以往偏好流量偶像音乐人的春节贺岁档音乐宣发不同，跻身2021春节档音乐宣发环节的偶像艺人只有R1SE男团成员。
再往前追溯至2020春节档，《囧妈》《急先锋》《熊出没》等影片的推广歌曲阵容里尚有王一博、SING女团、R1SE成员等人气艺人坐镇。
而到了2022年，春节档影片显然更加偏爱周笔畅、周深、张碧晨、张靓颖等兼具人气的实力派音乐人及准OST音乐人，除了主创团队之外，并无流量艺人。就连一向偏爱偶像类音乐人的《熊出没》系列IP ，也在2022年选择了实力歌手黄霄云演唱主题曲。
提起音乐宣发，今年春节档的《奇迹·笨小孩》和《四海》称得上十分用力，不仅陆续发布了众多常规的概念曲、mv ，还分别举办了各自的年会和歌会。
据灯塔数据，在电影《奇迹·笨小孩》的宣发物料中，除去花絮、特辑之外，音乐mv约占比15.2% ，同预告片分量相当。而截至2月3日，电影《奇迹·笨小孩》先后更新了《奇迹》mv、“新愿曲”《回到你身边》、“兴工曲”《向前跑》mv、“祝愿曲”《好运歌》mv等物料，节奏稳当。
1月22日，《奇迹·笨小孩》还举办了“迎春年会” ，由导演文牧野攒局带主创们加入年会KTV 。各类概念曲与年会ktv的设定，在今年春节档并不是独树一帜。
《奇迹·笨小孩》举办年会的同时，《四海》也举办了“四海歌会” ，一众主创与乐队烘托出当下年轻人喜爱的音乐文化氛围。

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尤长靖、房东的猫演唱主题曲《爱与喜欢的区别》便奠定了韩寒又一部偏向文艺公路片的电影基调。而棱镜乐队演唱的出发概念曲《踏浪而行》、昨夜派对演唱的浪漫相遇曲《星群是自由的鸽子》、痛仰乐队演唱的插曲《无法离地的飞行》、韩寒、刘昊然、刘浩存演绎的《故乡的云》等众多或气势磅礴或温柔缱绻的电影概念曲，不难看出导演对于以电影音乐作为情绪氛围烘托及“直击”受众群体的重视性，这样紧密的音乐宣发铺陈，也在一步一步助推电影在年轻群体间传播。