票价|春节档票房要追求，但“降价救市”赢得观众支持更重要档期|电影|观众|大年|影响|时薪

根据专业方面的统计，截至2月4日9时27分，春节档新片票房超过38亿元，据相关报道预估，如果保持这一增加速度，今年春节档总票房有望实现80亿，超过2021年春节档的70亿，再创历史新高。
【票价|春节档票房要追求，但“降价救市”赢得观众支持更重要】貌似喜人的票房数字，隐含着一种隐忧，从大年初二（2月2日）晚上开始，就不断有业内人士表示，大幅下跌的观影人数，为今年春节档票房冲击记录埋下隐忧。据统计数字显示：大年初一这天，观影人次减少了近900万，大年初二，这一数字则突破千万，减少了1174万，相比于去年大年初二2796.8万的观影人次，跌幅超过了42% 。
有电影从业者对此现象使用了“震惊”一词来形容。这或许意味着，如果电影业不及时出台相关措施，春节档下半场，观影人次有可能持续减少，最终创造这一档期票房记录的希望将会变成泡影，甚至存在难以追平去年数字的可能。
两天时间，把2000万观影人次挡在影院门外的首要原因，是让不少观众感到“肉疼”的高票价。去年春节档平均票价为48.9元已属新高，而今年平均票价每张直接上涨了近10元，达到了58.7元，难怪有观众发出“看不起”“是我不配”的呼声。在目前的消费与舆论环境下，电影业迫切需要有所举动，来平息观众的不满。
“降价救市”或是一个较为具备可行性的建议。将黄金时段票价降至去年同期水平，将非黄金时段票价以半价出售，或能激发被高票价挡在门外的观众的观影热情，扭转“看不起”心理的蔓延局面，阻止观影人次的断崖式下跌，为春节档后半段注入动力。
“降价救市” ，救的不仅是春节档后半段的人气，救的也是观众对国产片的信任与支持。这些年来国产电影之所以能够在市场上节节攀升，很大一部分原因，来自观众对本土电影的偏爱。当然，电影人的努力要被看见，可如果失去了观众的人心，那么好不容易积累出来的国产片观影热，不排除有进入快速降温期的可能，相信这是谁也不愿意看到的局面。
“降价救市” ，一定程度上，也可以让观众收入、票价、电影质量等多方面，实现一种调节与平衡。在社交媒体上，不少海外观众晒出了诸多其他国家观众的时薪与电影票价，不少发达国家的电影票价，保持在一个小时时薪或者一杯咖啡的价位上。与之对比，今年春节档的高票价，尤其是在三、四线城市最高达90元的票价，确实有点离谱。
“降价救市”还是有不小操作空间的。首先，即便是黄金时段的影厅，也有不少并未达到完全饱和的上座率，降低票价可以提升上座率；其次，对于春节期间作息较为灵活的观众来说，他们当中有许多并不排斥在非黄金时段以较低的票价观影。如果降价对最终的票房追求影响不会太大，又能换得观众的理解与支持，何乐而不为？
对于受疫情影响的电影公司、院线、影院来说，春节档确实是一个集中“捞金”、弥补损失的好机会。但恰恰因为如此，电影业要分外珍惜。如果说受人手不够、观众云集等因素影响，在服务方面打了折扣尚且勉强可以理解的话，那么用如此之高的票价涨幅来“迎接”观众，则很容易造成一种冒犯感。这种被冒犯的感觉一旦留存下来，很容易“报复”到今年接下来其他档期电影，从长远来看，不利于国产电影的前行。
观众对于高票价的不满，应引起电影产业链各环节的重视，并且迅速行动起来，尽快达成共识，找到合理的、好执行的方案。春节档将要过半，留给电影业的时间已经不多了，千万不要等到档期结束之后，再去反思春节档的不足之处，到那时就为时已晚。 □ 韩浩月