票价|春节档花200元看场电影,值得吗?( 二 )


这种格局下 , 《水门桥》作为春节档体量最大的电影 , 又占据了最高的排片 , 票房市场上一马当先 , 紧随其后是因为明星阵容与“韩寒喜剧”颇受年轻观众期待的《四海》 。 出人意料的是 , 《笨小孩》虽然有更多的排片 , 但是初一票房不及开心麻花喜剧《这个杀手》 。
票价|春节档花200元看场电影,值得吗?
文章图片

出人意料的排位变动还在发生 。 如果说初一是新片上映红利 , 内容新鲜度与观众预期是最初的发酵点 , 那么初二开始就是电影口碑赛 。 上映后 , 《四海》电影口碑出现崩盘 , 《这个杀手》反而超出预期 , 票房市场上迅速出现格局变动 。 《四海》单日票房占比下滑至10% , 《这个杀手》则以17%的排片置换了20%的票房占比 。
尾部梯队里 , 《重返地球》逆袭了《笨小孩》 , 《狙击手》则因为题材相对严肃小众 , 虽然口碑领跑 , 但是票房处在排位赛末尾 。
而初三 , 可以说是《重返地球》的逆袭之日 。 《四海》《笨小孩》虽然排片还勉强维持在10%以上 , 但是单日票房再次下滑 , 《重返地球》反而以差异化低幼动画内容完成票房变现 , 排片从5%上升到了10.6% 。
到了现在 , 《四海》豆瓣评分5.6分 , 电影不符合观众预期 , “里面的每个角色的行为我都不太能理解 , 后半段又长又压抑 , 这哪里是喜剧” , 电影票房一路下滑 , 排片仅剩7.8% , 累计票房刚刚突破4亿元 。 《笨小孩》排片还维持在13% , 但是已经被《这个杀手》《重返地球》强压一头 。
第二梯队电影反馈不如预期 , 导致市场空间进一步向头部电影聚集 , 《水门桥》排片占比达到32% , 累计票房达到17.15亿元 , 以断崖式优势完成领跑 。
但是独木不成林 , 集体繁荣才能真正推高大盘 。 《水门桥》的领先放在今年的春节档一枝独秀 , 但与历年春节档头部相比 , 同样不及预期 , 大年初四春节档累计总票房突破40亿元 。 而2021年此时春节档累计票房已经达到了52亿元 , 票房大幅度延迟 。
观察目前的票房走势和观影人次情况 , 今年春节档的最终票房成绩或许不如预期 。 情况更严重的是 , 观众的观影意愿在下降 , 从初一到现在 , 观影人群在不断减少 。 从电影市场而言 , 这一部分原因是因为今年高额的票价 , 让一部分观众望而却步 。
从客观大环境而言 , 随着娱乐形式的增加 , 春节假期观众可供选择的娱乐途径比预想更多 。 春节档既有冬奥会开幕 , 又有中国女足在女足亚洲杯晋级决赛的喜讯 , 还有短视频、直播、游戏、线下剧本杀等活动 , 电影近两年本身也受到疫情的冲击 , 逐渐在娱乐消费市场上失去中心地位 。
春节档的票价 , 为什么越来越高? 值得探究的是 , 这个春节档的电影票价 , 为什么如此之高?
行业内有相关人士归结出了一个恶性循环的因果关系 。 近几年 , 春节档票价屡屡攀高 , 一方面是院线与片方因疫情受到的冲击还未恢复 , 到了热门档期 , 下意识抬高票价完成变现 。
据了解 , 片方与影院合作 , 电影发行会给出一个最低发行价 , 影院最终进行定价售票 , 价格不得低于这一价格 。 而今年 , 有业内人士透露 , 近几年春节档各电影最低发行价接连上涨 , 同时各售票平台、影院本就因疫情入不敷出 , 减少了票补投入 , 这就导致票价的整体上涨 。
票价|春节档花200元看场电影,值得吗?
文章图片

(图片来自网络)
另一方面 , 近两年电影市场的情况越发极端化 , 观众越来越理性 , 观影意愿与消费意愿下滑 , 以往动辄几十亿的票房爆款 , 已经逐渐远去 , 大片们集中在头部档期 , 不得不通过档期效应完成最大程度的变现 , 而普通档期 , 基本呈现片荒状态 , 而这又进一步增加了观众对电影内容的要求 , 电影一夜定生死 , 口碑不过关 , 票房迅速崩盘 。