用户|春节档7部影片上B站做宣发，都是怎么玩的？电影|宣发|信息含量|影片|视频

作者| 何西窗
这个春节档， B站的放映厅与影视区有点意思。
在国内各大视频网站与社交媒体平台为春节档营销打得如火如荼之时， B站也在自己的山头，插上了一面旗。
今年春节档有7部电影在B站进行宣发活动，如《四海》在B站上剧版独家歌会，《奇迹·笨小孩》（以下简称《笨小孩》）开启二创活动，《这个杀手不太冷静》联合UP主定制视频宣发，《小虎墩大英雄? 》导演接受B站云访问等等。

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这似乎是B站与电影独有的“化学反应” ， B站天然的PUGV内容生态为电影内容发酵传播提供土壤，电影通过站内UP主二创、解说等视频自然发酵。相比物料宣发、线下路演、短视频营销等主流宣发模式， B站是电影宣发有种共创感，它的社区生态让宣发成为内容、UP主、观众三方协作的游戏。
这个春节档是一个契口，公众意识到B站在电影营销市场的存在感。而草蛇灰线， B站放映厅与影视区可挖掘的空间，可能比预想更多。
在B站看电影：放映厅与影视区“闭环”了如果你经常在B站看电影，会发现B站放映厅与影视区是一个闭环。
B站的放映厅里经常出现一句话， “卧槽， B站居然买了这个！” ，与之同样高频率出现的还有另一句话， “bilibili矿业无限公司” 。这两句直白朴实的感叹，透露出B站放映厅的两个特点。
一方面是B站放映厅选片眼光的奇特。从2017年B站放映厅分区正式上线，这个分区就成为B站OGV内容的“寻宝区” 。
比如今年春节档上线的《扬名立万》《狼行者》《了不起的狐狸爸爸》《波西米亚狂想曲》等电影，虽然大部分不算在大众市场上有认知度的商业大片，但是电影拥有口碑认证，在年轻用户圈层有稳定的受众群体。
相比主流流媒体平台要么努力缩短院线窗口期，力求最热门的院线IP电影版权，要么以山寨各类经典IP搞一出网络电影狂欢， B站的电影策略仿佛是，不求最贵最热，但求最合适，口碑最重要，与用户保持着一种“哥们，懂行吧”的默契。

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另一方面是B站电影库存日益丰富。所谓“bilibili矿业无限公司” ，是因为B站已经陆续集齐了《哈利·波特》系列、《指环王》系列、《霍比特人》系列、《教父》系列等海外电影版权，也挖掘出《让子弹飞》《功夫》《卧虎藏龙》等经典华语电影。据不完全统计，目前B站上线电影作品累计超过4200部。

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【用户|春节档7部影片上B站做宣发，都是怎么玩的？】而放映厅与为影视区相辅相成。
普通观众一边刷片，一边贡献弹幕、评论，编写小作文， UP主则根据电影内容生产各类解析、二创等视频。所有的PUGC内容成为电影内容的一部分，反哺电影，吸引新用户观看电影，赋予电影二次生命，完成热度发酵。
年轻人都有这个共识，一部作品，是否有B站弹幕，是两回事。

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如除夕在B站独家上线的《扬名立万》，在弹幕里，张本煜不是冷酷凶手，而是“最强编剧” ，发福的尹正不是落魄采访人员，而是“失意橘猫” ，邓家佳是女明星苏梦蝶，采用的《爱情公寓》小姨妈唐氏表演法，电影片头曲播放，弹幕还友情科普， “这是导演本人唱的，求个真音源” 。