票价|春节档劝退年轻人的，不只是高票价( 三 ) 喜剧|电影|张经理|观众|四海

史上最贵票价，年轻人不买单
2022年春节档票价大涨受多方因素影响。首先，多数电影的发行方把最低发行价上调了近五元。同时，猫眼、淘票票两家购票平台也减少了补贴。最主要的原因则是影院大幅提高了终端票价：影院受疫情影响生存艰难，加之担心后续档期“片荒” ，因此把全年收入的期望寄托于春节档，试图通过抬价多赚些钱。
从结果来看，观众对这样的涨价幅度有些“吃不消” 。虽然春节档后期部分影院调低了价格，但还是无法阻挡观众的流失。
“看预售不好，我们除夕当天就降价了，到后期价格降得比去年还低，但人还是比去年少。 ”陶经理说道。
陶经理对比了这两年春节影院的观众人数，差距明显：“去年大年初一5000人，初二是4000 ，初三又回到4800；而今年大年初一是3000多人，初二2800人，初三到初四都维持在2000多人左右。 ”
其实，春节涨价是常见的市场调节行为，观众不买单，根本问题出在影片本身匹配不了高票价。
“在观众看来，影片值不了这个价钱。现在好多年轻人买杯奶茶30多块都很乐意，但是看电影30多块有时还觉得贵，更不要说春节时可能要6、70块，甚至100块钱一张的电影票了。 ”张经理无奈地说道。
观众看电影的意愿，才是电影市场的未来。张经理表示自己对今年影院的收入可以接受，但还是更希望更多人走进影院。 “票价劝退了好多顾客，还是挺难过的。 ”
2022年春节档流失的观众有哪些？
从年龄层看，一部分为30岁以下的年轻观影群体。
猫眼研究院的春节档数据显示， 19岁-24岁购票用户在全年龄层的占比，从去年的27.2%降至22.9% ， 25-29岁购票用户占比从去年的20.5%降至19.0% 。
【票价|春节档劝退年轻人的，不只是高票价】
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图片来源：猫眼
年轻观众不爱去电影院了，是过去一年老生常谈的话题，也是行业内最为忧虑的现象。无处不在的短视频、更高质量也更便宜，甚至可免费下载的网剧，都让更多的年轻人远离了电影院。
此外，猫眼研究院的报告显示，相比2021年春节档，今年低频观影用户比例下降。这部分用户即为平时较少走进电影院，只会在热门档期观影的观众。这些观众对价格较为敏感。同时，今年全民爆款电影的缺失，也让低频用户失去走进影院的动力。
只要有好电影上映，观众自然会回归电影院。
眼下，缺片仍然是影院的长期隐忧。一方面疫情导致国内上游制片断供，缺少可以带动市场的大体量影片，另一方面“海外大片进不来” 。多位影院经理都对接下来的冷档期不太乐观。 “最担心后期没有电影，以往每个月都有一部比较有盼头的主打电影，现在，暂时还没看到。 ”张经理说。
注：欧菲、杨乐为化名
责编 | 阮璐阳
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