票价|春节档劝退年轻人的，不只是高票价喜剧|电影|张经理|观众|四海

观众用脚投票，走进影院的人数比去年减少了三成

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2022年1月23日，北京大郊亭，博纳国际影城，春节档电影《长津湖水门桥》《狙击手》《这个杀手不太冷静》《四海》海报。图/视觉中国
文 | 《财经》采访人员叶徐彤
编辑 | 余乐
2022年电影春节档落幕，舆论出现了两种互相矛盾的解读：一种认为“异常火爆” ，一种认为“格外冷清” 。
这种怪现象，原因在于两组看似矛盾的数据：一是总票房突破60亿元，位居影史第二位；二是观影人次相比前一年减少了4600万，下滑30% 。
从数据来看， “影史第二位”的说法颇具迷惑性。实际上， 2022年春节档的总票房比“影史第一位”的2021年下滑了22% 。因此，无论从什么角度来看， 2022年的春节档的表现都远不及比前一年。

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而且，这样的总票房还是靠史无前例的高票价所造就的。
这届春节档因“史上最贵”而备受争议，平均票价创五年来最高。一线城市核心商区的影院票价动辄上百元，在三四线小县城买票也要花上50元-80元。
江苏省镇江市一家影院的店长张经理对我们表示：“我们大年初一的票房产出跟去年差不多，但观众少了1500人。如果按去年的平均票价，其实票房会少很多。 ”
春节档票房和观影人次双下滑，高票价虽是主因，但不容忽视的是电影本身对观众的吸引力在降低。比起昂贵票价劝退观众，更值得担忧的问题，是越来越多观众挂在嘴边的那句， “今年没什么想看的片子” 。
合家欢缺席， “悲剧”过多
从豆瓣评分看， 2022年春节档影片的整体口碑较往年有所提升，属于中等偏优的水平。其中，有三部影片的评分都在7分以上。
但是，这次春节档的电影类型以历史战争题材为主，缺乏合家欢电影，这影响了春节档中最关键的家庭观影场景。

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在历年春节档中，喜剧电影占主导位置，是最能拉动“路人缘”的题材。猫眼数据显示，从2013年周星驰的《西游·降魔篇》开启春节档以来，八个春节档里，喜剧电影五次夺得总票房冠军。即使在非喜剧电影夺得票冠的年份里，票房亚军也为喜剧。
今年的春节档，却有多部影片的“悲剧元素”超标，纯喜剧电影只有一部《这个杀手不太冷静》，这限制了观众的观影选择。
《水门桥》中的“七连”几乎全员阵亡，只剩易烊千玺饰演的伍万里幸存。《四海》前半部分有喜剧元素，但后半部分基调压抑，两位主角还发生意外身亡。一条被点赞了1.6万次的豆瓣热评说， “大年初一看车祸，晦气。 ”《奇迹》作为励志题材，在刻画小人物打拼的艰辛上非常写实，也不免呈现出几分苦情色彩。抗美援朝题材电影《狙击手》也少不了战士牺牲的悲壮场面。
95后广东女孩欧菲认为《水门桥》拍得不错，尤其对整个战争局势的叙述全面而真实，但看完后心情太沉重，所以不想再看《狙击手》，只好选择另一部口碑普通的《这个杀手不太冷静》来调剂心情。 “春节档就不能多一些欢乐的电影吗？”
电影编剧杨乐说，自己的首选也是《杀手》，并直言不想看任何其他类型， “大过年的，人民群众不就图个乐嘛。 ”