电影|网络电影春节档经不起这么玩( 二 ) 市场|口碑|网络|倚天屠龙记|王

不着急下这个结论。
继2020年出现了包括《鬼吹灯之湘西密藏》《奇门遁甲》《倩女幽魂：人间情》三部分账破5000万的网络电影之后， 2021年看似缺乏头部分账爆款，分账破4000万的仅有一部《兴安岭猎人传说》。
但分账票房在2500万以上、4000万以下的“常规爆款”作品数量却达到了10部之多，这个数字比2020年多了一倍。 “中坚力量”的增长表明，行业的“提质减量”趋势正在深化。

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主要表现一方面是出现了豆瓣开分破8分的口碑作品《硬汉枪神》，目前分数仍达7.1分，让观众看到“网络电影”也可以好看；另一方面是作品类型越来越丰富，如表现民间传说和民俗的《兴安岭猎人传说》，科幻类的《重启地球》，也出现了主旋律作品《浴血无名川》《扫黑英雄》等。

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由此看网络电影在过去两年发展，实则是以内容升级和迭代，一定程度上开始扭转用户印象并初步培养起部分受众的消费习惯，也是行业开始走向成熟、并逐渐吸引头部制作方入局后的沉淀。
换言之，网络电影正一点点甩掉粗制滥造、博眼球、“6分钟精品”的认知，以更专业化、高规格的内容来创造增量。
新版《倚天屠龙记》不是这样的作品，以“港星+经典IP”炒情怀、故事一言难尽，画风俨然把作品水准拉回到了“网大”时代。

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不但没有创造增量，这可以说是对网络电影市场的一次严重消耗。或许这两部电影会吸引部分没有网络电影消费习惯的影迷群体观看，但作品品质不足以留住受众，反而会进一步强化他们对网络端上线电影的刻板偏见。
对于网络电影，这绝不是什么好事。在某种程度上，新版《倚天屠龙记》播放越高，可能对网络电影行业伤害反而越大。唯票房论、唯结果论在这里并不适用。
面向越来越成熟的观众，口碑的严重拉胯已经对两部电影本身的播放产生了影响。在公布播放量的腾讯视频，《倚天屠龙记之九阳神功》上线首日和次日的播放量均超过了《发财日记》，但第三日开始播放量腰斩；《倚天屠龙记之圣火雄风》的首日播放量直接比前作少了600万。
网络电影春节档
经不起这么玩
去年2月5日，由国家广播电视总局网络视听节目管理司指导，中国电影家协会网络电影工作委员会联合爱奇艺、腾讯视频、优酷在发布会上正式提出了网络电影春节档的概念。
包括《少林寺之得宝传奇》《发财日记》这类以单片付费模式网络发行的新片，也在档期内上线，从主创阵容到制作都达到了院线水准，《发财日记》的正片有效播放量达到了近2亿，并在各社交平台获得了较高的热度。

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将档期概念引入网络电影，应该认为这是从行业提质减量之后，开始进一步匹配运营模式，通过网络电影的集中输出培养档期化的观影习惯，逐渐形成用户的整体需求。
去年，三家视频平台拿出了多达43部的春节档片单，而今年各家发布的春节档片单数量基本为十几部，但覆盖类型却包括科幻、动作、喜剧、悬疑等多种类型。经过去年的粗放式上线打造声量之后，今年各家的排播策略更加成熟和精细化。