市场|制造《功勋》爆款,春羽影视这家“新”公司究竟何来头?|年度公司

作者| 牛角尖
“郑晓龙导演在接到广电总局下达的‘任务’时 , 也问过总局为何会选择他 , 总局给出的答案是‘你拍的作品老百姓都爱看’ 。 ”这也成为春羽影视之后的创作目标——拍老百姓喜闻乐见的作品 。
2021年 , 之于春羽影视是“一战成名”的一年 。 旗下首部作品《功勋》与观众见面、且以豆瓣9分、csm63城平均收视率破1 , 最高收视率破2的成绩 , 走红于市场 。 大众将其与去年播出的《觉醒年代》《山海情》一起封神 , 并赋予了它们一个共同荣誉 , “带领主旋律题材破圈 , 成为叫好又叫座的精品好剧 。 ”
当谈到这部剧的成功因素 , 春羽影视执行总裁张本表示 , 严谨的创作精神所带来的优质内容是一切成果的基础 。 而这也是新公司春羽影视 , 自成立以来就在追求的核心目标 。
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成立于2020年6月 , 春羽影视可以说是一家影视行业的新公司 。 但正如张本所言 , 春羽影视是一家特殊的公司 。 虽然它成立时间不长 , 但公司内部却有着很多资历和经验都比较丰富的创作者 , 包括公司创始人郑晓龙导演、制片人曹平在内 , 本就是深耕创作多年的内容生产者 。 而这也成为其今后之于市场的最大竞争优势 。
目前 , 公司内部除了已经播出的《功勋》之外 , 还有一部待播大剧《幸福到万家》 , 以及在题材层面各自开花的多类型作品已经储备和在开发中 。 “春羽影视要做一个多元化的内容公司 , 希望公司今后的作品都能得到不同收视习惯、各个年龄段观众的喜爱 。 还是那句话 , 一切以“内容为王” 。
在张本的概念里 , “内容为王”似乎可以用来回答有关春羽影视未来发展的一切 。 而这也直接将问题简单化 , 即做一家以创作为基石的内容型公司 。
做“头部内容” 在张本的概念里 , 公司是一家以出品和制作“头部内容”为主的影视公司 。 而他口中的“头部内容” , 并不以指头部演员、大IP , 或者大制作等单一概念来解释 , 更多则是脚踏实地的从选题和创作上就严谨入手 , 力争做出精品化的作品 。
《功勋》显然符合这个标准 。 尽管这部剧在创作阵容上 , 有着市场中所衡量的“头部阵容” , 但让该作品真正出圈、且在大众市场获得一致口碑的 , 必然是张本口中提到的“好内容” 。
筹备于2019年9月 , 《功勋》是一部命题作文 。 据张本介绍 , 郑晓龙导演在接到该任务初期 , 也曾有过一丝犹豫 。 但在详细了解八位功勋人物的真实事迹后 , 郑晓龙导演被其真实事迹深深打动 , 才欣然接受了这个挑战 。
《功勋》的整个创作历程 , 是艰难的 。 张本坦言 , 团队除了需要克服时间紧、任务重这一客观因素外 , 对单元式创作手法的具体操作 , 也成了贯穿整个项目初始的最大难题 。 “晓龙导演是希望这部作品的风格必须保持现实主义拍摄手法 , 但在各个单元创作上 , 他又给予了每位导演最大的创作空间 , 希望他们拍出来的故事和人物能有所不同 。 ”
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区别于传统电视剧 , 《功勋》是采取八个单元、独立成篇的创作手法 , 来讲述李延年、于敏、张富清、黄旭华、申纪兰、孙家栋、屠呦呦、袁隆平8位功勋人物的真实事迹 。 偏“人物传记” , 是《功勋》给观众的第一印象 , 除此之外 , 这部作品又在极短的篇幅内 , 展现了不同功勋人物一生的“高光时刻” 。