春节！年轻人过年不忘学习，“卷”出一个新赛道？( 二 ) 无字|短篇小说|七巧板|爱，是

知识直播打破了这层壁垒，任何人都可以在直播间里发言提问，并被播主看到。通过“付费提问”之类的工具，观众还能够显著增加被播主关注的机会。这种简单直接的互动方式，是扁平化在学习领域的一种体现。
另一方面，与图书、影像资料的单方面灌输相比，知识直播可以实现信息的双向流动。播主的答疑解惑，既消除了观众的疑问，也让知识越辩越明，从而让学习更加高效。
从需求角度来看，国内网民在看惯了秀场、游戏、娱乐等领域的直播后，愈发渴望新的直播内容品类。这就为知识直播的兴起奠定了基础。
尤其随着抖音、快手、B站等新平台的崛起，越来越多的网民不愿意花费大量时间看缺少营养的直播，传统直播的用户时长被短视频和中视频显著挤压。
这背后的根本逻辑是：与动辄三四个小时的直播相比，中短视频的内容“爽点”密集得多，天生就是直播的劲敌。以曾经的斗鱼“一姐”冯提莫为例，她在转投用户基数更大的B站之后，直播热度反而不及当年，与网民兴趣点的转移不无关系。
网民看腻了娱乐向直播，第三方机构的调研数据同样揭示了这一风向。
市场研究公司艾瑞咨询发布的《2020年中国移动互联网内容生态洞察报告》显示，疫情开始后，国内网民对于生活技能、课程学习、健康防护等泛知识内容的需求提升了21%，而娱乐内容的需求下滑3.2%。
这意味着，用户在观看直播时，越来越追求知识的“获得感”，单纯消磨时间的内容正在走下坡路。再加上疫情因素，知识直播俨然已经成为直播行业的下一个风口。
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尽管知识直播潜力巨大，但截至目前，深入布局这一细分赛道的玩家并不多。
国内主要视频平台中，抖音和快手把直播重心放在带货上，目的是驱动电商业务发展；虎牙和斗鱼重点做游戏直播；YY仍然以秀场直播为主；只有搜狐视频将知识直播作为主攻点。
2019年9月，搜狐视频上线一系列知识直播。2020年初发生新冠疫情，网民对于疫情防护和日常健康的知识需求十分迫切，搜狐视频顺势推出一系列医学讲座，并发起“寻找100位知识达人”计划。
2021年，搜狐视频继续加码知识直播，通过搭建主播矩阵，逐步覆盖汽车、美妆、情感心理、文化教育、房地产、健康、美食、母婴亲子等多个热门领域。2022年春节期间的直播活动，是搜狐上述布局的延展。

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与搜狐相比，抖音、快手等公司拥有更加充裕的资金，却并未大举布局知识直播，主要有以下几个原因。
首先是“基因决定论”。一家互联网公司的成长路径，很大程度上在创立之时即已决定。抖快以娱乐短视频起家，其发展理念、运营方式和战略方向都会以娱乐为核心，涉足直播赛道亦是如此。虎牙、斗鱼、YY等玩家的逻辑大体类似。
反观搜狐，它最早做的是媒体，随后延展至视频等分支业务，资讯服务一直是这家公司的底色。在入局直播后，搜狐曾尝试秀场、游戏、户外等多个方向，但最终还是落到知识直播上，以期与自身长板相结合。
其次，创作者社区的不同特点，决定了直播内容产出的大方向。
过去几年间，抖快聚拢中文互联网最优质的一批泛娱乐创作者，并为之铺设直播带货、品牌合作等赚钱通路，造就了李子柒、张同学等神话。在头部大V的带动下，其余播主争相效仿，做出爆款、带货变现成为通行的成功法则。
相对应的，抖快在知识创作者领域表现一般，少数佼佼者主要是平台精准运营和强力推荐的产物。在娱乐氛围浓厚的社区氛围中，知识直播并不受一般用户待见，大多数创作者很难依靠专业内容站稳脚跟。