春节！年轻人过年不忘学习，“卷”出一个新赛道？( 三 ) 无字|短篇小说|七巧板|爱，是

与抖快相比，搜狐受益于媒体业务的长期沉淀，积累了各行各业的一批专家学者和草根达人，能够在知识直播赛道上形成局部优势。
相关人士透露，目前搜狐视频专家库已经囊括数千人，包括教育领域的心理咨询师韩美龄、心理专家刘爱民、作家曾子航；美食领域的密子君；母婴领域的育儿女神刘涛老师；法律领域的雷家茂律师等。其中，健康领域播主最多，占比30%左右。
最后，不同互联网平台的用户需求也有明显差异。
抖快用户在打开APP时是为了娱乐放松，这时候如果推荐知识类内容，尤其是时间较长的知识直播，用户的打开率可想而知。再加上抖快用户已经习惯“3秒一个爆点”的娱乐短视频，想要让他们更换口味，耐心看完一两小时的知识直播难度不小。
而搜狐视频直播的核心用户群源自搜狐资讯服务，获取新知的需求较为旺盛，容易被知识直播所吸引和留存。今年春节期间，抖音和快手相继拿下央视春晚的直播权利，而搜狐重点做知识直播，也从侧面反映了不同的用户画像。
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知识直播的潜力正在被越来越多人关注到。不过，从这片蓝海中淘金并非易事。
与泛娱乐、游戏等类型相比，知识直播的认知门槛更高，且无法第一时间给受众带来愉悦，吸引流量的能力较弱。而直播具有滚雪球效应，观看量大的直播间将会吸引更多观众，反之亦然。这让知识直播的冷启动难度更大。
另一方面，知识直播的播主通常具备某一领域的专业知识，对于直播玩法的认知则略逊一筹。许多播主不知道如何制造噱头、留住观众，也就难以推升直播间的热度。
要想破解知识直播在创作和需求两端的难题，平台的作用至关重要。
首先是借助明星效应，建立知识直播品牌。例如，张朝阳去年11月初开始在搜狐视频直播物理课，迄今已经播出20多期。他在此前的采访中表示，自己做直播课不指望所有人能看懂，关键是要吸引更多博主入驻。

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在他的带动下，包括前文提及的刘博洋博士在内，北京交通大学理学院教师陈征博士、康奈尔大学物理化学博士包坤，近期走红的理论物理博士后周思益，以及高中物理老师李永乐，也纷纷在搜狐视频开播物理。
【春节！年轻人过年不忘学习，“卷”出一个新赛道？】“留住他们还是要靠付费和广告，但首先需要把规模做起来。”张朝阳说。
此外，平台需要拿出更多流量和资源，推广知识类内容。搜狐视频在做知识直播时，除了策划春节系列直播之类的活动外，还通过多平台分发注入更多流量，包括首页推荐、广告位、频道焦点、手机推送等。
针对部分优质播主，搜狐视频会帮助他们打造个人IP，策划个人标签鲜明的栏目。例如，围绕美国康奈尔大学物理化学博士包坤，平台为其定制了“包大人玩科学”直播间。
有了品牌和流量之后，知识直播还需要解决商业化路径的难题。
知识直播离钱较远，难以像秀场、游戏直播那样，通过设置各种诱导活动，刺激用户充值打赏。它必须建立一套迥异于冲动型消费的商业模型，让观众为知识买单。
搜狐视频已在进行这方面的尝试。去年春节期间，它上线了“打赏说两句”功能，用户的打赏额度越高，其提问在直播间屏幕停留的时间就越长，从而提高问题被播主“翻牌子”的几率。此外，“付费小课”等新的变现途径也在探索之中。
而对于平台而言，知识直播有望成为打动广告主的新内容品类。与泛娱乐直播相比，知识直播能够更全面和高效地传递广告主的价值点，提高投放转化效率。