电影|用力过猛的春“劫”档( 三 ) 市场|疫情|观众|刚需性|票房

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对于普通观众来说，春节档电影票价不仅不是全年最便宜甚至是全年最贵，而且所谓“黄金观影”的时间、地段、影院体验的电影票价一度超出了观众的承受范围，这必然会被市场反噬。
因为涨价的根本逻辑不是为了带动更多观众“入场” ，依靠内容优质来推升市场体量，涨价的根本逻辑在于转移“焦虑” ，在观影人次无法保证的情况下寄希望平均票价提升来当“遮羞布” 。
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—影院的“春劫”—
已经有影院恢复到了春节档前的半天营业。

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对于四五线中小影院来说，春节档的重要性格外重要。但是大年初一，大盘票房产出少了2.4亿，一天就击碎了影院的“美梦” 。而整个春节档落幕，无论是票房产出还是观影人次的大幅倒退，已经让不少影院摇摇欲坠。
“我们已经恢复到了下午1点开门了” ，一位四五小城市的影院经理表示已经调整了影院的营业时间，春节新招的兼职工作人员也已经辞退。影院再次进入到“生存保卫战” ，这实际上是整个产业最不愿意看到的结果。
今年春节档总场次创造了纪录，这来源于银幕数量的不断下沉。但银幕数量不断下沉、观影人次倒退、上座率下滑，所带来的结果就是单银幕票房产出下降。再加上影院在春节期间人员和基础运营费用的上升，必然给影院带来了更大的压力。

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去年的电影市场全年冷热过分不均，观影一度成为节假日“特供” ，这对于影院来说已经造成了极大的经营压力。而年末，支撑不少中小影院老板继续经营的动力就在于春节档，但如今春节档的“骨感”现实，也在不断动摇影院继续经营的决心。
即便是连锁影院，连续两年的疫情“黑天鹅”再加上今年春节档的表现低迷，同样对其造成了一定的压力。但就目前来说，影院已经到了“自渡”的拐点期。因为三四月份截止目前没有大片入市，影院短期内无法改变“空转”的现实困境。
如今回看，整个电影产业寄希望回暖的“焦虑”过溢，导致并没有考虑整个市场情绪的修复。但产业是一个连环扣，整个产业首先是尊重观众、敬畏市场才能让产业回血。