数据|复盘2021网络电影：“瘦身”、“塑形”( 二 ) 电影|Top|网络|平台|赘婿|票房

平台拼播成新常态
行业规范化程度进一步提升
2021年初，中国电影家协会网络电影工作委员会曾联合爱奇艺、腾讯视频、优酷一起，正式提出“网络电影春节档”的概念。
当时，三大平台曾联合发布了一份包含43部影片的片单。其中，由宋小宝主演的《发财日记》和由王宝强主演的《少林寺之得宝传奇》成为该档期的主力军，两部影片均以单片付费的模式登陆三大平台。尽管具体的票房数据没有公开，但《报告》中的数据显示，两部影片的正片有效播放量分别达到1.9亿、1.3亿。

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在这个过程中，对档期的界定和平台合作也在影响着行业之后的发展。
一方面，更多影片在档期助推下达成更高的票房。仅在2021年累计分账票房Top20的影片中，早于清明档两天上线的《兴安岭猎人传说》《浴血无名川》位列榜单前三位，七夕档播出的《赘婿之吉兴高照》、国庆档期间的《黄皮幽冢》《四平警事之尖峰时刻》《生死阻击》等，累计分账票房也都达到2000万以上。
另一方面，平台合作也在抬高拼播影片的票房上限。尽管在2021年，多平台拼播的网络电影仅39部，占比仅7% ，但在年度分账票房Top50的影片中，多平台拼播的影片数量则达到10部，占比为20% 。
在这背后，平台对拼播模式的探索，也是网络电影行业分账规进一步完善，行业规范化程度持续提升的直观表现。创作者可以借助更透明的分账规则，在多个平台同步完成上新以获取最大空间的票房。而多平台拼播影片在2021年的票房表现，也将加速这一趋势成为行业新常态。
在这样的整体态势下，行业对网络电影未来的发展其实相对乐观。《报告》数据显示， 2021年，投资成本在1000万以上的影片占比已经达到30% ，且超过60%的网络电影成本都在600万以上，而在2019年，这一数据仅为11% 。

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当然，投资成本与预期票房直接挂钩，在目前有限的市场中，这样的投资规模会让一部分影片回本承压。但在行业集体探索和规范化发展的进程中，影片提质与市场基础盘扩容所带来的想象力，将逐步驱动行业实现更可观的商业回报。
至少从目前来看， 2021年已经出现了像《硬汉枪神》这样兼具口碑与票房的网络电影，该片豆瓣评分达到7分，分账票房突破3300万。且就整个市场来说，行业高票房网络电影的整体口碑也在持续提升，内容的良性回归折射出行业规范化发展的脚步不断向前。
头部、平台、大厂
多方布局酝酿行业质变
2021年，网络电影中出现了不少“熟面孔” ，除了《发财日记》中的宋小宝，《少林寺之得宝传奇》中的王宝强、刘昊然、倪大红等，陈小春、李幼斌、何晟铭、赵文卓、吴樾、董璇、黄奕等艺人也出现在网络电影片单中。
这一现象的出现，折射出网络电影正逐步与行业多方资源接轨，越来越多从业者也在重新审视这一赛道的发展。背后的深层原因在于，网络电影的成长正吸引更多布局者入场。就当下而言，这些行业布局者主要集中在三个方面。
首先，网络电影在经过一段时间的发展之后，这个市场已经培养出一部分自发成长起来的头部势力。比如在2021年分账票房Top20的影片中，《黄皮子坟》《新逃学威龙》《黄皮幽冢》都是新片场出品的影片，淘梦影业则有《龙棺古墓：西夏狼王》《生死阻击》《二龙湖往事惊魂夜》《愤怒的黄牛》上榜。