数据|复盘2021网络电影:“瘦身”、“塑形”

?镜像娱乐原创
文丨栗子酒
编辑丨张风屹
刚刚过去的2021年 , 单部网络电影分账票房的最高点止步于《兴安岭猎人传说》的4429.1万 , 而放眼网络电影近三年的票房榜单 , 这一数据只能位列第四位 。
不仅票房纪录没有被刷新 , 累计分账破千万的影片数量也从2020年的77部下降至68部 。 此外 , 根据中国电影家协会网络电影工作委员会联合云合数据、优酷、爱奇艺、腾讯视频等共同发布的《2021中国网络电影行业年度报告》(下称《报告》) , 2021年上新的网络电影数量骤减至551部 , 同比下降28% 。
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表面上看 , 这似乎是网络电影惨淡的一年 。 但也在这一年 , 疫情对电影行业产能的影响在无形中阻碍了盲目者入场 , 平台对网络电影商业模式的集体探索 , 则加速了行业规范化的进程 , 并助推用户基础盘进一步拓宽 , 整体票房空间随之走高 。 在这背后 , 伴随着这一风口成长起来的行业新势力 , 与视频平台和传统大厂一起划分势力范围 , 行业质变正在被悄悄酝酿 。
Top50影片累计票房增长65%
多元题材加速市场基本盘持续扩容
2020年 , 曾是网络电影高歌猛进的一年 。 《奇门遁甲》《鬼吹灯之湘西密藏》两部影片的分账票房接连达到5000万以上 , 但与此同时 , 也加剧了网络电影市场整体的虹吸效应 。 猫眼数据显示 , 年度内分账票房在2000万-4000万的腰部影片仅9部 , 而在2021年 , 这一体量的影片则达到了15部 。
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腰部影片数量增多 , 意味着网络电影市场整体的票房吸引力增强 , 也在一定程度上反映出 , 网络电影行业已然沉淀出较大规模且稳定的受众盘 。
直观的表现是 , 《报告》数据显示 , 2021年 , 上新的网络电影部均正片有效播放量达到1363万 , 同比增长37% 。 而就全年来说 , 据镜像娱乐统计 , 2021年票房Top50的网络电影累计分账约16.7亿 , 较2020年的10.1亿同比增长超65% 。
在这之中 , 网络电影的题材不断触及新的领域 。 除了早期扎堆的玄幻、奇幻类内容 , 电竞、动作、喜剧、战争、科幻、家庭、惊悚、现实题材等更多类型的网络电影中 , 也开始频频跑出分账票房破千万的作品 。
不过 , 网络电影热门题材的整体演变 , 还是与院线高热影片、爆款剧的市场风向整体贴合 。 且网络电影的创作周期更短 , 在内容产出上能够更快速地追赶题材风口 。
比如 , 《八佰》《金刚川》等战争片引爆市场之后 , 网络电影中 , 同类影片《浴血无名川》《生死阻击》都进入了2021年分账票房榜Top20 。 其中 , 《浴血无名川》的分账票房更是达到3300万以上 。 院线电影《白蛇:缘起》拿下近5亿票房后 , 网络电影《白蛇:情劫》也在网端斩获3092.8万的分账票房 。 尽管票房差距依然很大 , 但若具体到观影人次上 , 前者驱动1387万观众走进影院 , 后者网端的累计观影人次也达到1030万以上 。
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伴随着这一趋势 , 围绕院线电影、剧集、网络电影的内容链开始被进一步探索 。 2021年2月 , 剧集《赘婿》掀起一股追剧热潮 , 该剧由新丽电视、腾讯影业、阅文影视出品 , 爱奇艺联合出品 。 随后在8月 , 相同出品方布局的网络电影《赘婿之吉兴高照》上线 , 尽管主创团队全部更换 , 但该片的累计分账票房还是达到近2600万 。 某种程度上来说 , 伴随着网络电影市场基本盘持续扩容 , 这一内容形态也正在被重新审视 。