票价|春节档电影能否“值回票价”

灯塔专业版数据显示 , 截至2月6日21时9分 , 2022年春节档电影总票房突破60亿元 , 创下中国影史春节档总票房第二的好成绩 。 与此同时 , 春节档“票价贵”的话题也登上热搜 。 数据显示 , 大年初一平均票价为56.1元 , 一些地方《长津湖之水门桥》的票价在100元以上 。 一般情况下 , 票价与观众对影片的心理预期正相关 。 票价越贵 , 观众对影片内容和质量的期待值就越高 。 那么 , 虎年春节档的影片究竟能否“值回票价”?
【票价|春节档电影能否“值回票价”】回答好这个问题 , 我们先来分析几部热门影片 。
要说春节档的顶流大片 , 《长津湖之水门桥》当之无愧 。 该片以逼真宏大的战争场面征服观众 。 在拍摄过程中 , 片方坚持不用一秒的资料镜头 , 每一片雪花都要自己拍摄 , 这样精益求精的制作标准在很大程度上展现出中国电影的工业水平 , 开拓了国产战争片的新境界 。 从该片当前的票房和口碑来看 , 足以证明观众对这部影片的认可 。
史诗级战争场面撼人心魄 , 独具匠心的艺术想象同样值得尊重 。 同为抗美援朝题材的影片 , 《狙击手》选择以小见大 , 精细、生动、形象地刻画了志愿军战士与强大对手斗智斗勇的过程 , 向观众展现了一种小而美的艺术表现形式 。 主旋律的创作应该有更多可能 , 《狙击手》就是对主旋律电影的一次创新和突破 , 代表了当下中国电影叙事的进步 。
以往春节档大多要靠合家欢的喜剧片和商业片挑大梁 。 虎年春节档 , 一部现实题材影片《奇迹·笨小孩》获得了不错的票房和不俗的口碑 。 影片立足新的时代背景 , 展现平凡人的奋斗历程 , 对现实有观察、有思考、有关怀 , 传递了满满正能量 , 成功引发观众共情 。 《奇迹·笨小孩》定档春节档 , 展现了影视行业对现实题材影片的关照 , 是对春节档电影赛道多元化拓展的一次大胆尝试 。
电影内容的娱乐功能仍然是春节档期观众选择影片的首要因素 。 《这个杀手不太冷静》是虎年春节档唯一一部纯喜剧的合家欢贺岁电影 。 影院里此起彼伏的欢笑声也为这个春节增添了一抹动人的亮色 。 但是 , 幽默搞笑从来不是观众对喜剧片的唯一诉求 。 这部影片喜剧背后精心打磨的剧情和励志的故事内核 , 让观众在笑过之后懂得了“成功只是比未成功多坚持了一次” 。 该片在短时间内票房就突破10亿元 , 体现出好口碑对票房形成强大的驱动 。
不可否认 , 虎年春节档影片类型更为多元 , 战争片、喜剧片、动画片、剧情片 , 可谓百花齐放 , 全面覆盖了观众的春节观影需求 。 从单片口碑来看 , 观众也表现出较高的满意度 。 甚至一些此前抱怨票价太贵的观众 , 在观影之后也会由衷赞叹“值回票价” 。
在市场需求旺盛的情况下 , 电影票价小幅升高有一定的合理性 。 时至今日 , 春节档已经晋升为内地头号档期 。 头部项目纷纷抢滩春节档 , 观众也形成了一定的春节观影习惯 。 春节期间观影人次多、影院成本高企 , 票价较平时有所上涨 , 这与逢节日机票涨价、景区淡旺季票价不同 , 是一个道理 。 但是 , 合理也不可以任性 。 对于文化市场来说 , 电影并非无可取代的消费品 。 影院创收不能仅靠涨价 , 还应通过提升服务质量、优化观影环境、促进合理排片等手段 , 力争长久留住观众 。 此外 , 随着春节档接近尾声 , 票价应逐步下调 , 满足更多对价格敏感观众错峰观影的需求 , 充分发挥优质影片综合效应 。
还要看到 , 电影票价并非越低越好 。 早年的爆款影片《阿凡达》 , 其在IMAX银幕的票价普遍是二三百元 , 但依然一票难求 。 而对那些口碑不佳的影片来说 , 即便9.9元还是无人问津 。 在电影工业化水平越来越高的情况下 , 一部高质量的影片离不开高投入 。 片方有了足够的票房收入 , 才能对产业上游形成正向回馈 。 观众愿意用真金白银支持电影产业高质量发展 , 也希望电影人以此为动力 , 创作出更多“值回票价”的精品力作 , 共同打造我国电影产业的美好未来 。 (本文来源:经济日报 作者:姜天骄)