山东|山东小县城里的影院竞争电影|市场|娱乐|县城|金逸|年轻

文 |刺猬公社，作者 | 徐上，编辑 | 石灿

“《四海》真的对不起我的票价。 ”
“看完《奇迹·笨小孩》，我决定成为易烊千玺的最大粉头。 ”
“《这个杀手不太冷静》居然比我预期得要好。 ”
这个春节，不论是线上的朋友圈，还是线下的聚会，总能看到或听到诸如上面的对话。
曾几何时，春节档已成为人们走亲戚和拜年以外的又一场仪式。尤其是一些四五线城市，娱乐设施相较于一二线城市较少，电影作为一种娱乐刚需，渐渐融入小镇居民的生活。
随着电影市场下沉到四五线城市，后疫情时代的“小镇影院” ，这个春节档的真实状况究竟如何？带着疑问，刺猬公社探访了几家影院。
小县城的影院竞争
正月初二，早上9点多，一家四五线城市的横店电影院里已经有人候场。
这座电影城坐落在山东青岛胶州宝龙城市广场商业中心的三楼。影院位于三楼中间的位置，穿过一大片熙熙攘攘的儿童游乐场和饮品小吃店，才能看到电影院的门口。
由于时间比较早，前来观影的人不是很多。
左边是娱乐休闲区域，抓娃娃机、小型唱吧、游戏机放置在角落；右边是等待区域区，分布着桌椅和按摩椅。

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（影院的等候区域，图源作者）
胶州是青岛的一个县级城市，属于四五线城市级别，总面积1324平方千米。这里依托青岛的经济，发展迅速， 2020年12月，社科院发布《全国县域经济综合竞争力100强》，胶州排名第15 。
经济的发达使得这里的文化设施越来越丰富，在猫眼上搜索，这里目前有5家影院， 4家在春节期间营业。 4家影院，两家位于新的经济区，只有一家位于旧的经济区内。
早在2013年，金逸影城在旧城区已经开始营业。那时，整个城市的影院数量还寥寥无几。后来，随着新的城区崛起，经济重心逐渐转移。
刺猬公社从横店电影院出来，前往位于旧城区的金逸影城路上，脑海里前几年人流攘攘、停车都不到位置的情景，早已浮现在眼前。而下车后，眼前的景象却让我完全感受不到这里曾经的繁华。
空荡荡的停车场，只有三两行人的美食街。
坐上电梯到达影院以后，果不其然，这里的人流量与横店电影院相差甚远。
“我们这个影院除了三楼有一个密室，年轻人喜欢的那些 KTV、游戏机厅或者其他娱乐设施较少。如果是影院的位置是商业综合中心，吃喝玩乐一步到位了，年轻人肯定会更喜欢新的影院。 ”金逸影院的负责人杨女士表示。

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（金逸影院门口的春节档影讯，图源作者）
对于一家影院来说，选址决定了观影人群的多层次需求。尤其是春节期间，娱乐方式可以有多种选择。看完电影，一家人可以选择去用餐，也可以一起去唱歌。而年轻人，则通常选择去密室，或者电玩城。
据前瞻产业研究院相关报告，从各线城市银幕数量占比来看，三线及以下城市银幕数量占比逐年增加，在2017年已经赶超一二线城市，市场占比达到54.11% ，成为院线设立影院银幕最多的城市群。
不难看出，四五线城市的观影需求越来越强烈。而看电影，更成为小镇居民春节期间的主要娱乐方式。
“大家拜完年都没事了，上午还好，尤其是下午，要么打牌，要么唱歌，要么看电影，要么逛公园，就这几项，因为现在年味也慢慢地淡了，大家闲下来能干什么？陪家人一块看电影，会是一个比较好的选择。 ”刚刚看完《长津湖之水门桥》的观众小燕表示。