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羊城晚报采访人员李丽
今年春节档，部分地区高票价“吓退”观众？采访人员调查发现，广东观众并不在此列。根据猫眼专业版数据，广东省春节档七天平均票价为51元，低于52.7元的全国平均票价。作为连续20年票房居全国之首的“中国第一票仓” ，广东地区对稳定市场票价的作用明显。
高票价背后有产业“回血”需求
春节假期黄金周初期，国内部分地区观众反映，附近电影院票价贵至100多元甚至200多元，有影院一张电影票卖到298元的“天价” ， “虎年春节档票价史上最高”登上网络热搜。
春节档票价贵正常吗？首先，根据国家电影专资管委会办公室的数据，中国电影票价确呈逐年上涨态势。以近五年为例， 2017年至2021年，全国全年平均票价分别为34.43元、35.32元、37.12元、37.19元和40.50元。其次，大热档期的电影票价也确实比平日更贵。以2021年为例，全国平均票价为40.50元，春节档平均票价则高至48.8元。
“电影票定价基本是一个市场行为。今年春节档‘高票价’的背后，既有电影票价逐年上升的大趋势，也有疫情平缓后部分片方和影院亟需靠春节档票房收入来‘回血’的需求。 ”一位资深电影发行人士告诉羊城晚报采访人员，因受疫情影响，电影全产业链对大热档期的依赖度普遍增高， “部分影片在今年春节档给影院的发行价就比平时高，影院再想赚一点，最后落到观众头上的票价就不会太低” 。
【票价|广东电影票“稳”就一个字】不过，从数据来看，市场对过高的票价亦有强大的自我调节能力。根据猫眼专业版数据，今年春节档全国平均票价最高的是2月1日大年初一，票价为56元，之后便逐日下跌，到2月6日春节档最后一天，全国平均票价已回落至49.9元。
广东市场成熟带来稳定票价
今年春节档全国总票房为35.35亿元，取得了影史春节档票房第二的好成绩。其中，江苏、广东、浙江贡献了最多的票房，排在第二位的广东春节档票房为5.43亿元。
广东电影市场体量历年在全国名列前茅，已连续20年成为全国年度票房最高省份，是名副其实的“全国第一票仓” 。为何其春节档票房却拿不到第一名？答案是：广东票房从不靠大热档期取胜。根据猫眼数据，去年春节档广东总票房为8.6亿元，也低于8.7亿元的江苏。但若仔细观察票价，人们会发现，去年春节档江苏平均票价为50元，广东则为48元。今年春节档情况也类似：江苏平均票价54元，浙江58元，广东则为51元。再具体到今年春节档各地票价最高的年初一，广东当日平均票价为53元，江苏为59元，浙江为61元。
春节档结束后，随着观影热潮逐渐降温，再加上《狙击手》《长津湖之水门桥》等影片相继调整结算价格，多地电影票价出现明显跌幅。而跟之前没有明显涨价一样，广东票价在回落之际同样表现稳定。 2月7日是春节档后的第一天，广东平均票价为47元，与春节档期间的平均票价仅相差4元。
“广东电影票价就是一个字：稳。 ”上述电影资深发行人士对采访人员表示，这得归功于广东电影市场较高的市场化程度， “其中也有广东电影观众的一份功劳” 。该人士表示，春节档新片仍将在市场上持续一段时间的热度，托票价稳定之福，广东观众无需观望，尽可以选择适合自己的时间，到影院去为想看的春节档影片“补课” 。