季风|视频网站“剧场化”两年考年考|优酷|迷雾|平台|网站|剧场

在“剧场化元年”的两年以后，剧场化运营已经成为头部视频平台的必修课。
文 | 小熊
2020年，爱奇艺“迷雾剧场”第一季开播，用几部爆款剧打开了包括用户、广告商、制作方等市场多方主体的视野。于是，那一年被行业奉为视频平台的“剧场化元年” 。
“迷雾剧场”第一季爆款剧《隐秘的角落》
从那时起， 12集的短小体量、平均7分以上的精品品质、以悬疑为代表的强烈风格类型，成了公众对于视频网站剧场化运营先入为主的直观印象。
其他平台也均不示弱，优酷迅速推出了“悬疑剧场”“宠爱剧场” ，爱奇艺在次年加码“恋恋剧场”“小逗剧场” ，芒果TV与湖南卫视开辟“季风剧场” ， B站官宣了“轻剧场” ，一直按兵不动的腾讯视频也在去年年底上线“十分剧场” 。在“剧场化元年”的两年以后，剧场化运营已经成为头部视频平台的必修课。
而仅仅两年后，如今的网生剧场已与其“元年形态”相去远矣。
形态大变：
5分钟的“短”与24集的“长”
春节前后，一部《大妈的世界》在圈内激起了几分波浪。每集5分钟左右的时长，总共20集的短小体量，戏骨云集的阵容和情景喜剧的样式，让这部来自腾讯视频“十分剧场”的横屏微短剧获得了豆瓣8.1的高分。

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这是截至目前今年全平台剧场中的最高分。从形态上看， 5分钟的横屏短剧，使其既不像来自于抖音、快手的典型短视频，也不像来自爱优腾的常规剧集。单集时长的缩短，带来的是故事碎片化，于是该剧索性放弃了连续剧叙事，转而采用了每集一个小故事的情景喜剧模式。至于挽留观众的忠诚度，则纯粹其较依靠制作上的较高品质。
尽管与“迷雾剧场”的12集剧目同样称为“短剧” ，但显然，此短非彼短。单集时长缩短后，以《大妈的世界》为代表的“十分剧场”成了众多视频平台剧场中的特殊产品，也成为长视频平台打造的最像中视频的PGC内容。
这也不失为一种探索，毕竟在“迷雾剧场”大获成功后，诸多类型剧场并未跳出其留下的框架， “十分剧场”在某种意义上开辟了新赛道。只不过，由于其具有的短视频基因过于浓厚，碎片化特征也过于显著，该剧在抖音上基于算法推荐的流量效果甚至比在腾讯视频平台内的播放效果还要更好。想要解决微短剧“有口碑无流量”的问题，还需要长视频平台再出新招，培养既有用户新的收视习惯。
与之类似的是， B站去年也发布了“轻剧场” ，主打单集3-10分钟的微短剧。《夜猫快递之黑日梦》《抓马侦探》等剧获得了圈层内尚可的热度，也为B站的大up主们提供了专业影视化的机会。然而B站毕竟体量尚小，也并非以影视剧看家，当前的剧场运营尚不能与其他主流视频平台匹敌。
一边在换着花样变短，另一边则在变长。春节正式收假后，来自芒果TV“季风剧场”的情感悬疑剧《江照黎明》目前豆瓣评分达7.8 ，也成为近期该剧场内的高分佳作。

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不同于爱奇艺、优酷的垂类剧场， “季风剧场”更像是线上版湖南卫视周播剧场，涵盖的题材更为多元，但贯通全年播出。起初，该剧场设立的目的即希望打造属于芒果TV的精品短剧阵地，而当其中的剧集从8集的《猎狼者》，变成14集的《婆婆的镯子》，到16集的《谎言真探》，再到24集的《江照黎明》，还有前不久播出的37集的《第十二秒》，“短剧”的标签正在从“季风剧场”身上被剥离出来。