狙击手|封面评论｜电影接连降价，是“常规操作”还是“紧急纠偏”？电影|操作|常规|水门|封面|笨小

蒋璟璟
电影《狙击手》《长津湖之水门桥》《奇迹·笨小孩》相继宣布降价！春节期间，部分城市新片票价被网友吐槽“贵到离谱” ，引发热议。 2月9日晚，据有关权威平台消息，电影《奇迹·笨小孩》自2月11日(含)起调整结算标准，数字2D：30元/人·次；IMAX 2D：40元/人·次；中国巨幕2D等：35元/人·次。此前，电影《狙击手》与《长津湖之水门桥》也曾宣布下调价格。（中新社）
“最贵春节档”劝退观众，乃至到了触发舆情反弹的地步。公布数据显示， 2022年春节档总票房60.35亿元，低于2021年的78.42亿元。与此同时，观影人次创下近4年新低，仅1.14亿人次，较2021年减少4600万人次。虚高的电影票价，直接抑制了需求。观影人口的阶段性萎缩，业已引起业界警惕。此番，数部电影接连宣布降价，算是释出了和解善意。
事实上，按照往年的行业规律看，电影在春节档过后降价本身就是惯例。观影高峰期已经过去，具备强烈观影需求、观影意愿的那部分群体，基本已经完成消费。在此前提下， “降价”所要吸引的，就是那些“价格敏感性”的人群。对他们而言，最近并没有什么非看不可的电影。看电影可有无可无，若是价格合适，看一两场消遣打发时间也无妨。
从另一角度说，通过“降价”维持影片排期或增加排片场次，给院线或发行方所增加的“边际成本”是微乎其微的。最近一个时期，院线的策略明显已切换到“走量模式” ，薄利多销、能多赚一笔是一笔。从春节档的“超高价”到如今渐渐回归“平价” ，这整个过程可谓是典型的“吸脂定价” 。也即，在产品刚刚进入市场时将价格定位在较高水平，然后随着时间的推移，再逐步降低价格从而赚取尽可能多的利润。
【狙击手|封面评论｜电影接连降价，是“常规操作”还是“紧急纠偏”？】很难说清楚，当前电影的密集降价，是“遵循惯例”还是“紧急纠偏” 。置于现实语境下，或许这两种考量兼而有之。但无论如何，对于尚未完全复苏的电影行业来说，最需要考量的还是“影响力回归”、重聚和扩大观影人口基数的问题，急不可耐地粗暴提价、试探底线，终究是没有诚意，也是缺乏远见的。