文丨沐渔
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而在市场上 , 正有多档告别观众的老牌综艺节目低调归来 , 《易时间》一别4年之后以《立场》重回观众视野:去年一度缺席荧屏的《妈妈咪呀》也在今年重新起跑……重启老牌综艺 , 正在成为市场多方挽留观众的一道武器 。
多档老牌综艺重启
“超女快男”作为我国电视综艺史上选秀综艺的第一个高潮 , 从中走出的选手许多都已成为了如今娱乐圈的中坚力量 , 而该节目在十余年后重启 , 所面临的市场环境却已是千差万别 。
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老牌综艺重启 , 正在成为近两年综艺市场的“新成员” , 而已经停播甚至消失多年的综艺节目又再次被带到台上 , 究竟有着平台、节目组怎样的利益考量呢?
【利刃|《百变大咖秀》 重启?新综萎靡、老综复活,IP仍是保命符】重启背后的多样益处
其一 , 减少宣发成本 。 过去的老牌节目往往在观众心中仍有一定的号召力 , 因此借老IP的余热 , 来为新节目造势 , 能够实现对受众注意力的有效聚拢 。 对于《新舞林大会》而言 , 借助《舞林大会》的老厂牌孵化新节目 , 能够大大降低节目的宣发成本 。
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其四 , 市场流行轮回 。 老牌综艺能否被选中重启还得看市场的发展 。 “潮流是一场轮回” , 在综艺市场中亦是如此 , 也许今天的爆款节目 , 在多年前也曾盛极一时 , 而作为内容生产者们而言 , 在这个“轮回”中 , 与其另起炉灶从零开始 , 不如踩在巨人的肩上来的更为有利 。
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然而 , 看似稳赚不赔的老牌综艺重启 , 实则也展现出了行业内的更大危机 。
重启之路荆棘丛生
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新综艺难产的当下 , “复活”老牌综艺成了平台挽留观众丢出的一把武器 。 而这把武器是利刃还是脆弱的延时器 , 似乎已经有了答案 。
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许多老牌综艺都是一座可以开发的富矿 , 然而粗暴的开采方式 , 决定了重启综艺的“快餐”属性 。 与时俱进的再造、重新出发的勇气、尝新试错的魄力 , 才是荆棘丛生中可以披荆斩棘的利刃 。
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