谐音|谐音梗漫天飞，综艺花字的升级困境整体|观众|花字|主题|元素|后期

文丨文仔
“谐音梗是要扣钱的！”
当李诞在《故事王》中说的这句话被全网传播后，谐音梗出现的地方，必定有一场这样的调侃。而最近，便有一家综艺无惧调侃频繁利用谐音梗，达成了综艺花字新一轮的品牌化概念。

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主题概念加深，综艺花字品牌化热潮
在国内愈发成熟的综艺花字技术下，主题元素与传统的单调字幕进行了结合，起到了情绪渲染效果，因此花字显得越发的重要，甚至不少综艺需要依靠花字来完善节目的剪辑表达。

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【谐音|谐音梗漫天飞，综艺花字的升级困境】
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在节目中因为情感丰富而时常流下眼泪的包文婧，就被后期俏皮的用小哭“包”一词来形容，将爱哭的形象与包文婧名字多次联合呈现。买超的“超”字也多次被运用在花字中， “‘超’敷衍”、“‘超’搞笑”、“‘超’甜蜜”等等简单的文案花字在被谐音化之后，有了强烈的嘉宾特色。

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能够在花字上玩出特色，形成一定符号化的表达是一种后期功力。《明星大侦探》的后期花字便已经达成了一定的主题性，甚至达成了部分后期内容的出圈。整体以白色手绘为花字风格，再加上艺人简介时的黑板报样式、倒计时五分钟时的“尔康手”等独具特色的花字设计，《明星大侦探》在原本的悬疑基调上整体增添了趣味性。
而《火星情报局》则运用大量网络流行的火星文来巩固其设定，还通过后期弹幕来进行官方的吐槽。这些网络综艺在花字的制作上更为自由，因此也能够成功的融入多样化的网络用语及流行元素，吸引更加年轻的受众。

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另外，花字的色系选择也能从各类型综艺中看出区别。《女儿们的恋爱》《恋梦空间》等等情感观察类综艺就偏向于以浅蓝、浅粉等略显温柔的颜色为主色系，而《心动的信号》则围绕“信号”这一词，用红色做强调。像《极限挑战》《奔跑吧》等综艺则以黑、红、金等亮色来强调挑战的冲突性。

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《哈哈农夫》中的花字更是与主标题色系相呼应，以大麦的黄色和蔬菜的绿色为主调，配合农村的环境氛围展现出整体的清新感，同时还在花字中加入溪流、荷叶、水稻等元素，为简单的花字字体增添了活力。
花字：综艺的“神来之笔”

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从综艺花字的外观发展来看，点明节目主题这一功能受到了大量节目组的重视。花字不再只是毫无目的以“花哨”示人，让各种颜色和形状的花字充满屏幕，而是开始以主题来进行字幕的元素衍生，从而打造出恋爱风格、嘻哈风格、波普风等花字助力节目整体风格化，完善综艺的包装设计。

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“只有真正了解到节目整体想呈现的调性和把握好嘉宾特性，才能对花字有很好的创作” 。从综艺花字的内容上看，可以大致将这种内容创作分为两种：一种是以补充说明为主，将综艺花字打造成为真人秀等综艺的“旁白”角色，为观众解答细节疑惑的同时进行内容的总结。