档期|片名长是标配，情人节档三部爱情片谁能胜出？电影|市场|观众|情人节|片名

犀牛娱乐原创
文｜南如珉编辑｜朴芳
一年一度的情人节档即将来袭，这是一个非常独特的档期，同时也会让市场再度达到一个新的高度。
通过历年的情人节市场表现来看，这绝对是为爱情片独家专供的档期，对爱情片的加持是非常巨大的，因此情人节跟七夕成为了爱情片的专利，为电影市场带来很大的增量表现，这是非常值得玩味的。今年情人节档囤积了三部爱情片，从热度上来看非常不错，甚至有抢春节档影片风头的趋势。

文章图片

情人节档
真正带来增量的档期
前面提到了情人节档是非常独特的，它的档期概念非常的早，十几年前就被爱情片所占领。情人节档不像当下所谓的跨年档等新概念那样，可以凭空打造出来，其天然自带的流量便足以填充电影市场。关于情人节档，其实它并非看到的那么简单，它的特殊性也没有得到行业的重视，主要有以下几点。
首先，情人节档跟其他档期不同，并不是每年都有的。比如2018年的情人节，是在大年初一前两天，导致了这个档期非常的鸡肋，竟没有一部新片上映。因此，当情人节档跟春节档相撞时，情人节档就自动消失了，这是一种不可避免的天然市场损失。情人节一定不能在年前，至少不能离春节太近，不然完全无法发挥出情人节带来的优势。
其次，情人节（包括七夕节）带有一种天然特殊性，它能够天然吸引到情侣观众，档期跟受众天然的匹配，不要小看这点，纵观全年大大小小所有档期，根本无法实现档期概念能够精准打击受众。比如五一劳动节无法因“劳动”而吸引观众，国庆节不会因为“国庆”带来增量市场。
包括端午、中秋等等，这些档期概念纯粹作为一个假期的存在而吸引观众，是一个正常的市场状态。唯有情人节（包括七夕节）能够吸引到“情人” ，档期概念跟观众融为一体，获得了正常观众以外的观众，全年仅此两天。这是它真正的稀缺性，亦是它最为可贵的地方所在。
最后，情人节档的非理性消费。在情人节当天，是一个情感完全大于理性的节点，不止电影行业，大部分行业的消费都是不理性的，在全天各种消费之后，电影作为情人节当天压轴的活动，是一个非常不错的选择。这种非理性消费放在电影行业中，全年中几乎只有短暂的三两天而已。
这种不理性体现在，首先观众不太在乎价格，毕竟看电影成为情人节当天仪式感的一部分；其次观众也不太会在乎选哪部电影，当然爱情片具有先天的优势，也就意味着品质和口碑并不是一个观众看重的维度，只要符合情人节的氛围，只要拥有排片，这部影片便能有稳定的产出。
以上都是情人节独特的优势，最终这些优势转化为了一张张电影票，这才是实打实的，它太过于刚需，是情人节仪式感的一部分。情绪，是观影的第一动力，品质是第二位的，情人节精准拿捏了受众群体的情绪，因此市场才会有“非市场”的表现。
那么情人节档这些独特性，这种独特的档期属性，能否复制呢？其实各种市场反馈已经给出答案了，没有什么档期是非得看电影的，哪怕今年春节档也不是，想让档期跟看电影关联起来，哪怕档期跟某个电影类型关联起来，比如开发出一个“观影档” ，这一天为看电影而生。太难了，当然这会是接下来开拓增量市场的新思路。